La guerra en el mercado de la música en streaming comenzó con la llegada de Apple Music, ya que tras su lanzamiento muchos han sido los servicios que se han visto obligados a desaparecer del mercado como Rdio, Line Music o Samsung Milk. Pero en la guerra por captar a un mayor número de usuarios de momento Spotify está ganando la batalla a Apple Music, a pesar de que Apple partía con muchísima ventaja al disponer de un gran número de usuarios tanto de iPhone, iPad como de Mac, con los que este servicio también es compatible. Actualmente y según los últimos datos de ambas compañías, Apple Music dispone de 17 millones de usuarios mientras que Spotify alcanzó hace algo más de un mes de los 40 millones de suscriptores, sin contar todos aquellos que disfrutar de su servicio de música con anuncios de forma gratuita.
Tras el lanzamiento hace algo menos de un mes de Amazon Prime Music, donde la cuota más económica la encontramos por 7,99 dólares para los usuarios de Amazon Prime (sin contar con los 3,99 dólares para los usuarios de Amazon Eco), parece que Apple quiere meterse de lleno a competir con el gigante de las ventas en internet lo que también obligaría a Spotify a reducir la cuota mensual. Actualmente muchos son los usuarios que pagan por Amazon Prime un servicio que nos ofrece poco poco dinero muchas ventajas, ideal para los usuarios habituales de la plataforma de Jeff Bezos.
Según algunas filtraciones de gente relacionada con este servicio de música, Apple podría estar planteándose la posibilidad de reducir el precio de la tarifa individual hasta los 7,99 euros mensuales, por los 9,99 euros actuales. Pero esta reducción de precio también afectaría a los planes familiares, que pasaría de 14,99 euros hasta los 12,99 euros. Si finalmente estos precios se confirman, Apple ofrecería los mismos precios que actualmente ofrece Amazon Prime Music, quedándose Spotify lejos de poder competir a no ser que también baje los precios.