Twitter quiere hacer publicidad con tus tweets. ¿Se lo permitirías?

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A pesar de que cada vez somos más los usuarios activos que lo usamos, Twitter sigue sin generar beneficios. En su intento por hacer rentable el uso de su red social, Twitter Inc. se ha planteado incluir muchas novedades que mejoren su servicio. En los últimos meses han sido muchos los usuarios que han podido usar nuevos iconos para marcar un tweet como favorito, algo que se suma al cambio de la estrella por el corazón que tan poco ha gustado. Otra de las novedades que quieren incluir es eliminar la restricción de 140 caracteres por tweet y subirla hasta 10.000.

La aplicación oficial de Twitter muestra tweets de publicidad de algunas compañías, razón por la que algunos usuarios se quejan de que se pasan el día bloqueando cuentas de marcas oficiales. Siguiendo en el terreno de la publicidad, la red de microblogging se plantea hacer algo poco habitual, pero que puede ser una buena idea: usar como publicidad los tweets que escribamos sobre lo contentos que estamos con una compañía. Si llega el momento, ¿Se lo permitirías?

Hay que reconocer que esta nueva idea de Twitter tiene su parte atractiva: la mayoría de usuarios de Twitter que escribimos un tweet, lo que queremos es que este mensaje llegue al máximo número de usuarios posibles, ¿No? Para hacerlo, Twitter facilitaría que las marcas tuvieran acceso fácil a las menciones positivas sobre sus productos que se puedan convertir en campañas publicitarias. De esta manera, las marcas podrían centrarse en algunas menciones positivas que les merezca la pena leer, evitándoles que lean cientos o miles de tweets.

Twitter no ha mencionado cómo identificaría estos tweets de gente contenta con una marca, por lo que se desconoce si la selección la haría una máquina siguiendo algún algoritmo o manos humanas. Otra duda sería ¿Cómo se diferenciarían los tweets serios de los sarcásticos? Por otra parte, cualquier marca podría hacer uso de esta nueva modalidad de publicidad haciéndose pasar por usuarios, aunque dudo que esto les merezca la pena.

Hay otra pregunta que es inevitable que nos hagamos: ¿Los usuarios ganaremos algo si se usa un tweet nuestro como campaña publicitaria? Está claro que los usuarios queremos que nuestros tweets lleguen a mucha gente, pero también lo está que si alguien va a sacar tajada gracias a nosotros, nosotros también queramos beneficiarnos. Si los usuarios sólo ganamos la difusión, ¿Dejaríais que se usaran vuestros tweets como publicidad de grandes marcas?


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Pablo Aparicio

Apasionado por todo tipo de tecnología, tanto del hardware como del software. Adicto a escuchar toda clase de música y a tocar (guitarra y bajo) la que mis límites me permiten. MTB es otro de mis hobbies: camino que veo, camino que cojo.

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