Годината, която приключихме, беше първата година, през която Apple видя как продажбите на нейното водещо устройство и които представляват 60% от приходите на компанията са паднали в сравнение с предходните години, в които всеки път, когато те продаваха все повече и повече устройства на компанията, отчасти благодарение на пристигането в нови страни като Китай, една от страните, които най-силно изтеглиха групата на Apple през последните години. Но след като търсенето се стабилизира, базираната в Купертино компания иска да избегне същите проблеми миналата година с iPhone 6s от натрупване на акции и предпочита да намали производството на iPhone 7.
В края на 2015 г. Apple не намали производството на iPhone 6s, въпреки факта, че всичко сочеше към забавяне на пазара и компанията натрупа голямо количество акции, поради забавяне на продажбите. Apple не иска същото да се повтори и преди края на годината изпрати няколко изявления до производителите на компоненти за намаляване на производството на техните водещи устройства, както успяхме да прочетем в Nikkei.
Въпреки това AirPods, които изглежда имат непреодолим успех на пазара, Да, те са видели как производството му трябва да бъде разширено за да задоволи всички резерви, които компанията има към тези безжични слушалки днес. Не всичко е лоша новина за Apple по отношение на продажбите, но е ясно, че AirPods няма да оставят същите предимства, каквито досега напуска iPhone 7. Освен това Apple загуби възможността да привлече потребители на Galaxy Note 7 , поради липсата на иновации, според няколко анализатори. Изглежда, че ако нещата са се получили добре, е Samsung със S7, терминал, който е продаден отново, тъй като преди се продаваше високия клас на корейската компания, като горещи торти.