Godina koju smo upravo završili bila je prva godina u kojoj je Apple vidio kako je prodaja njegovog vodećeg uređaja, koji predstavlja 60% prihoda kompanije, opala u odnosu na prethodne godine, u kojima je sve više prodavao sve više uređaja iz kompanije, dijelom zahvaljujući dolasku u nove zemlje kao što je Kina, jedna od zemalja koja je najviše pratila Apple poslednjih godina. Ali kada se potražnja stabilizuje, kompanija sa sjedištem u Cupertinu želi izbjeći iste probleme iz prošle godine s akumulacijom zaliha iPhonea 6s i radije je smanjila proizvodnju iPhonea 7.
Krajem 2015. Apple nije smanjio proizvodnju iPhonea 6s iako je sve upućivalo na usporavanje tržišta i kompanija je nakupila veliku količinu zaliha, zbog usporavanja prodaje. Apple ne želi da mu se isto ponovi i prije kraja godine je poslao nekoliko komunikacija proizvođačima komponenti tražeći od njih da smanje proizvodnju njegovih vodećih uređaja, kako smo mogli pročitati u Nikkeiju.
Međutim, AirPods, za koje se čini da imaju ogroman uspjeh na tržištu, Da, vidjeli su kako se njegova proizvodnja morala proširiti kako bi se zadovoljile sve rezervacije koje kompanija trenutno ima za ove bežične slušalice. Nije sve loše vijesti za Apple u pogledu prodaje, ali je jasno da AirPods neće ostaviti iste pogodnosti koje je do sada ostavio iPhone 7. Osim toga, Apple je izgubio priliku da privuče korisnike Galaxy Note 7, zbog nedostatak inovacija, prema nekoliko analitičara. Čini se da su stvari za Samsung išle dobro sa S7, terminalom koji se ponovo prodavao kao što su se u prošlosti prodavali vrhunski proizvodi korejske kompanije, poput vrućih kolača.