Dok se tržište streaming muzike smanjuje, a momci iz Applea nastavljaju povećavati broj pretplatnika na njihov streaming servis muzike. U posljednjem uvodnom dijelu septembra, u kojem je Apple predstavio nove iPhone 7 i iPhone 7 Plus, kompanija sa sjedištem u Cupertinu objavila je da je dostigla 17 miliona pretplatnika. Dva mjeseca kasnije Eddy Cue, potpredsjednik internetskog softvera i proizvoda, objavio je to putem časopisa Billboard dostigli 20 miliona pretplatnika, samo polovina pretplatnika koje je Spotify najavio prije dva mjeseca.
Ali Eddy Cue je također ponudio više informacija o muzičkoj usluzi, navodeći to 60% korisnika nije obavilo nijednu kupovinu muzike putem iTunesa, nešto logično s obzirom na to da putem Apple Music-a možemo preuzeti na naš uređaj i potvrđujemo nešto što je kompanija već znala prije mnogo godina: da prodaja glazbe u digitalnom formatu opada.
Što se tiče zemalja u kojima se Apple Music najviše koristi, pronašli smo Sjedinjene Države s gotovo 50% korisnika, a slijede ih Brazil, Kanada i Kina. Prema Eddy Cueu, veliki dio uspjeha koji Apple Music postiže i s kojim doseže velik broj korisnika, to je povezano s ekskluzivom do koje je posljednjih mjeseci došlo s nekim umjetnicima. Sporazum koji nije bio zabavan za mnoge izdavačke kuće i koji je okončao ovu vrstu sporazuma.
Posljednji koji se pridružio zabavi i koji može utjecati na Apple Music i Spotify je Amazon Prime Music, nova Amazonova usluga streaming glazbe, koja nudi svoje usluge svim pretplatnicima Amazon Premium za 7,99 eura mjesečno. Ako su i oni korisnici Amazon Echoa, cijena ove usluge smanjena je na 3,99 eura mjesečno, vrlo prilagođene cijene i to dugoročno mogu ozbiljno utjecati na stalan rast kako Apple Music-a tako i Spotify-a su iskusili ovih nekoliko posljednjih godina.