Lansiranje novog iPhonea X i njegovog sistema za prepoznavanje lica za otključavanje uređaja pokrenulo je kontroverzu oko granica privatnosti, što se takođe dogodilo kada je Apple lansirao Touch ID. Prije svega, ako govorimo o Appleu, možemo biti sigurni, jer kompanija nije posvećena trgovanju našim podacima kao što to mogu Facebook ili Google. Drugo, podaci o našim otiscima prstiju i našem licu, Nisu im dostupni izvan uređaja i šifrirani su iznutra tako da im apsolutno niko ne može pristupiti, barem bez trošenja puno vremena na pokušaje.
Kompanija Marka Zuckerberga objavila je sliku sistema koji planira koristiti u budućnosti, tako da korisnici koji su zaboravili lozinku ili imaju problema s pristupom, oni to mogu učiniti jednostavno svojim licem, bez potrebe da odgovaraju na pitanja ili šalju tekstualne poruke na naš mobilni telefon. Ovo je vrlo dobro ako ne bismo razgovarali o Facebooku, kompaniji koja je prije nešto više od mjesec dana tijelo zaduženo za zaštitu podataka španskih korisnika kaznilo s 1,2 miliona.
Ako Facebook omogući ovu opciju, to bi mogao biti početak kraja naše privatnosti. Tvrtka ima više podataka nego što možemo zamisliti o svim svojim korisnicima. Ako tome dodamo da bi mogao imati 3D sliku našeg lica, to bi značilo da bi i Facebook bio na tržištu s tim podacima, voditi vaše oglašavanje ako imamo bore, prištiće, nismo se obrijali, ako nam nedostaje malo dlake, ako nam ostane nekoliko kilograma... Ti bi podaci bili dostupni trećim stranama da vode njihovo oglašavanje, pretvarajući društvenu mrežu u ekvivalent našoj majci, liku kojeg uvijek znamo i nikada ne šutimo o svom izgledu i kako ga moramo poboljšati.