Facebook oglasi: Alternativa mrežnom oglašavanju, II dio

U prvom dijelu isporuke Facebook oglasa razgovarali smo o tome kako kreirati reklamne kampanje na Facebooku. Neposredno pitanje bilo bi zašto bismo htjeli koristiti Facebook oglase, kao mrežni medij za oglašavanje, umjesto, na primjer, Google Adwords.

Zapravo, Facebook oglasi predstavljaju neke prednosti oglašivačima, koje su gotovo očite, a druge na prvi pogled nevidljive. Kao što se i moglo očekivati, on takođe ima neku tačku koja mu nedostaje.

Prednosti Facebook oglasa kao medija za internetsko oglašavanje

1. Visoko ciljanje oglasa.

   Jedan od ogromnih nedostataka kontekstualnog oglašavanja danas je relativna poteškoća dosezanja prave publike s velikom preciznošću. Na primjer, Adwords, koji ima napredne algoritme za postavljanje oglasa, ne može osigurati oglašivaču da će 100% njihovih oglasa doseći odgovarajuće stranice. Facebook oglasi premašuju ovo ograničenje i omogućavaju dosezanje prave publike, putem naprednog geografskog ciljanja i na osnovu opsežnih informacija o profilima i preferencijama korisnika društvene mreže. Možete biti toliko precizni u svojim kriterijima da se ograničite na nekoliko desetaka ili se igrate raznim kombinacijama da biste dosegli nekoliko hiljada. U svakom slučaju, konverzija ciljeva bila bi mnogo veća.

2. Udobna cijena.

   Kao i na cijelom tržištu publicitet kontekstualni socijalno oglašavanje, tržište je ono koje je regulirano tako da plasira najbolju cijenu oglasa. To u osnovi ovisi o potražnji za ključnim riječima. Srećom, za špansko tržište i dalje je vrlo ekonomično postići da se oglasi prikazuju korisnicima Facebooka.

3. Generacija kolateralnog oglašavanja, ponekad i virusnog.

   Ako oglašena usluga dopre do pravih čitatelja - što je najvjerojatnije putem "društvenog" oglašavanja - velika je vjerojatnost da će se besplatno oglašavanje od usta do usta ili od usta do usta generirati na engleskom jeziku. Također su male šanse da će učinak postati virusan, što će dovesti do masovne izloženosti usluge ili proizvoda. Ova vjerovatnoća, iako mala, ipak je veća nego u slučaju tradicionalnog kontekstualnog oglašavanja.

4. Integracija oglašavanja u sadržaj.

   Facebook je sigurno uložio milione osiguravajući da oglašavanje ne bude "uvredljivo" ili "nametljivo" za njegove korisnike. To oglašivaču koristi na mnogo načina. Da navedemo jedno, više se neće dogoditi da se oglas objavi na dnu stranice, kao što je bio slučaj s tradicionalnim štampanim oglašavanjem. Druga je ta što - barem zasad - ima prednost što ne pada u „oglasno sljepilo“.

5. Vjerovatnoća dobijanja konkretnijih izvještaja.

   Naročito u Pay Per Click-u, čini mi se da bi moglo biti moguće predstaviti tko je koji oglas i kada kliknuo. To bi moglo dovesti do sveobuhvatnog uvida u to koju su radnju korisnici poduzeli nakon što su došli na stranicu koju oglašavamo. Pored najtačnijih proračuna povrata uloženog u oglašavanje i efikasnosti kampanja.

6. Stavite lice ispred oglasa.

   Facebook oglasi su praćeni vezom do profila osobe koja ih kreira. To ima za posljedicu stvaranje vlastitih kontakata i interakcije stvorene s njima, što čini oglas relevantnijim. Mnogi ljudi više vole upoznavanje ljudi koji stoje iza oglašavanog posla. Putem Facebook oglasa to nije samo moguće, već je i poželjno.

7. Dinamički modificirajte kampanje.

   Stvaranje novih oglasa ili modifikacija postojećih. Jednostavno je i takođe se preporučuje. Poznavajući ukuse i preferencije korisnika koji su odabrali uslugu - nakon klika na oglas - moguće je jasno odrediti koji se tržišni segment doseže, gdje je bolje oglašavati i koje linije proizvoda treba ojačati.

8. Jednostavan za korištenje.

   Kao što smo vidjeli u prethodnom članku u seriji, stvaranje oglasa je zaista dinamično, intuitivno i jednostavno. Ne treba vam napredno tehničko znanje, samo malo vještine u odabiru pravih ključnih riječi kako bi vaš oglas dospio do pravih korisnika.

Mane društvenih oglasa (putem Facebook oglasa).

1. Masa korisnika smanjena u odnosu na korisnike pretraživača.

   Logično; Google, Yahoo i drugi pretraživači imaju prednost stotina miliona korisnika koji ih koriste za pronalaženje informacija. Ipak.

2. Podaci o profilu možda nisu 100% pouzdani.

   Mnogo je korisnika koji namjerno - i iz čudnih razloga - ne stavljaju informacije o profilu ili ih mijenjaju. Srećom, oni nisu većina.

3. Ograničenje određenih uslova.

   Na primjer, "facebook" je pojam koji se ne može naći ni u naslovu, ni u tijelu oglasa. Postoje i drugi izrazi koji su takođe ograničeni, kako bi se sigurno izbegle komplikacije.

Iako je još uvijek preuranjeno, gotovo je sigurno da će ova vrsta oglašavanja dobiti tržišni prostor. Mogućnost dolaska na tržište - iako manjeg, ali i specifičnijeg - korisnika društvenih mreža s potpunom transparentnošću, vrlo je atraktivna za propuštanje.

U sljedećem dijelu serije objavit ćemo malu proračunsku tablicu koja nam može pomoći u stvaranju i kontroli proračuna i konverziji društvenog oglašavanja putem Facebooka.