Od prošlog novembra 7. Microsoft je stavio na raspolaganje svakom korisniku koji želi kupiti Xbox, nova Xbox One X, konzola s kojom nam omogućava uživajte u igrama u 4k kvaliteti pri 60 sličica u sekundi, prva konzola na tržištu koja nudi ovu mogućnost. Logično da cijena konzole nije jeftina, 499 eura, što nekim ljudima čini prvu mogućnost da isključe razmišljaju li o ulasku u svijet video igara, jer je većina korisnika obično vjerna marki i teško je za njih da promijene platforme prije novog pokretanja.
Japan, dom Sonyja i Nintenda, oduvijek je bio teritorija na kojoj je Microsoft zakomplicirao kada je u pitanju borba protiv ova dva giganta, a čini se da je najnovije predstavljanje dodalo listu kvarova kompanije u svijetu konzola u zemlji. Prema prvim podacima o prodaji, Microsoft je tijekom prve sedmice prodao samo 1.344 Xbox One X. Ako uzmemo u obzir podatke o prodaji tokom prve sedmice lansiranja najnovijih modela Nintendo i Sony, možemo vidjeti da stvar nije posao.
Tokom prve sedmice pokretanja Nintendo Swith, kompanija je prodala gotovo 80.000 jedinica, dok je Sony na tržište stavio nešto više od 20.000 Playstation 4 tokom svog prvog tjedna izlaska u Japanu. Izvan Japana, brojke su mnogo veće, jer su samo u Ujedinjenom Kraljevstvu prodali 67.000 jedinica. Nažalost, službene brojke o prodaji u Sjedinjenim Državama, glavnom i najvažnijem Xbox tržištu za Microsoft.
Od svog lansiranja u Japanu, Sony je pustio u opticaj gotovo 5,5 miliona PlayStation 4 u svojim različitim modelima, dok je Nintendo već za manje od godinu dana prodao gotovo 2.200.000 jedinica Nintendo Switch-a, konzole koja je nadmašila sva očekivanja od japanskih firma stavila na nju. Xbox, u različitim verzijama, u čitavoj istoriji prodaje u Japanu nije premašio 100.000 jedinica.