Molt s'ha parlat, generalment per mal, sobre l'assistent que la companyia coreana Samsung va presentar oficialment juntament amb el Samsung S8 en el primer trimestre del l'any, un assistent que va arribar a el mercat únicament parlant coreà i que tcremo uns quants mesos en aprendre anglès.
Mentre Bixby segueix a l'escola d'idiomes, la companyia coreana ha presentat a la Conferència per Desenvolupadors de la companyia a San Francisco, la segona generació del seu assistent de veu digital: Bixby 2.0. Aquesta segona generació està destinada als dispositius intel·ligents de la llar, dispositius que cada vegada són més populars entre els usuaris.
Samsung vol posicionar a Bixby com un competidor directe a Google Assistant i Alexa d'Amazon, els quals estan competint per intentar tancar als consumidors en un ecosistema propi de maquinari i programari, El que tradicionalment ha realitzat sempre Apple. Segons afirma Samsung, Bixby serà capaç de processar el llenguatge natural i predir les necessitats dels usuaris, sense importar el dispositiu en el qual s'estigui executant.
Bixby va ser creada pels mateixos desenvolupadors de l'assistent d'Apple Siri, però a l'veure les limitacions que els posava la companyia pel que fa a el progrés que podia tenir, van decidir abandonar la companyia i crear el seu propi assistent, un assistent que segons la publicació TechCrunch, la referència de l'món tecnològic, és el millor de tots els que podem trobar actualment al mercat. L'únic però que té són els idiomes que parla.
Bixby actuarà com a centre de control de l'ecosistema de productes de Samsung, incluyendo televisors, telèfons, neveres, altaveus, rentadores i altres dispositius que es trobin connectats a Internet. Samsung afirma que Bixby, a l'igual que Alexa i Google Assistant està obert perquè els desenvolupadors puguin connectar aplicacions i serveis ja existents De moment la companyia ja ha fet el primer pas llançant el kit de desenvolupament de programari per a Bixby.