Amazon vol convertir Prime Day en alguna cosa més que una setmana d'ofertes i, sincerament, té força sentit veient com ha evolucionat la marca a Espanya. Per celebrar els 15 anys d'amazon.es i la dècada de Prime Video, la companyia ha anunciat “El Jaleíto Prime”, un esdeveniment gratuït que se celebrarà el proper 17 de juny a Madrid amb música en directe, activitats i, per descomptat, molt de protagonisme per a Prime. El nom no és casual: Amazon juga clarament amb aquesta idea tan espanyola d?improvisar plans, muntar soroll i convertir qualsevol reunió en una petita festa.
La proposta tindrà lloc a The Lenovo Garage, l'antic autocinema de Madrid, i comptarà amb actuacions d´Abraham Mateo, Cristina Lora i Luc Loren de la mà d´Amazon Music. Més enllà del concert, l?esdeveniment també servirà per escalfar motors abans de Prime Day, el gran aparador comercial d?Amazon reservat a clients Prime. Aquí la companyia aprofita per recordar tot el que fica dins de la subscripció: enviaments ràpids, Prime Video, Amazon Music, Lluna, ebooks, emmagatzematge de fotos i fins i tot lliuraments gratuïts amb Just Eat. En el meu cas, sempre m'ha semblat que Prime va deixar fa temps de ser només “l'enviament gratuït”; ara funciona més com una mena de paquet digital gegantí on Amazon intenta que no surtis mai del seu ecosistema. I veient com integren compres, streaming, videojocs i serveis diaris, l'estratègia els està funcionant força bé.
També hi ha una lectura interessant darrere de tot això. Amazon ja no comunica Prime Day únicament com una campanya agressiva de descomptes, sinó com una experiència de marca molt més emocional i propera. “El Jaleíto Prime” encaixa perfectament amb aquesta idea de comunitat, entreteniment i cultura pop que fa anys que intenten reforçar a Espanya. Una altra cosa és que l'esdeveniment serveixi realment per apropar la marca a l'usuari o simplement sigui una enorme campanya de màrqueting disfressada de festival gratuït, perquè al final tot gira al voltant de captar i mantenir subscripcions Prime. Tot i així, és difícil negar que Amazon sap molt bé com generar conversa i convertir una cosa tan simple com unes rebaixes en línia en un esdeveniment gairebé cultural. Les entrades ja estan disponibles de forma gratuïta fins a completar aforament.