L'any que hem acabat ha estat el primer any en què Apple ha vist com les vendes del dispositiu estrella i que representen el 60% dels ingressos de la companyia han baixat en comparació dels anys anteriors, en què cada vegada es venien més i més dispositius de la companyia, gràcies en part a l'arribada a nous països com és el cas de la Xina, un dels països que més ha estirat el carro d'Apple aquests darrers anys. Però un cop s'ha estabilitzat la demanda, la companyia amb seu a Cupertino vol evitar els mateixos problemes de l'any passat amb l'iPhone 6s d'acumulació d'estoc i ha preferit reduir la producció de l'iPhone 7.
A finals del 2015, Apple no va reduir la fabricació de l'iPhone 6s tot i que tot apuntava a l'alentiment del mercat i la companyia va acumular una gran quantitat d'estoc, a causa de l'alentiment de les vendes. Apple no vol que li torni a passar el mateix i abans d'acabar l'any va enviar diversos comunicats als fabricants de components perquè reduïssin la producció dels dispositius estrella, segons hem pogut llegir a Nikkei.
No obstant això, els AirPods, que sembla estan tenint un èxit aclaparador al mercat, si que han vist com la producció del mateix s'ha hagut d'ampliar per poder satisfer totes les reserves que avui dia la companyia té d'aquests auriculars sense fil. No tot són males notícies per a Apple pel que fa a vendes, però és clar que els AirPods no deixaran els mateixos beneficis que fins ara ha anat deixant l'iPhone 7. A més Apple va perdre l'oportunitat de captar els usuaris del Galaxy Note 7, a causa de la manca d?innovació, segons diversos analistes. Al que sembla que si que li han anat bé les coses és a Samsung amb el S7, un terminal que s'ha tornat a vendre com antigament es venien els gamma alta de la companyia coreana, com xurros.