Fa anys que escoltem parlar de la llar intel·ligent, encara que moltes vegades aquesta intel·ligència es limita a poder encendre un electrodomèstic des del mòbil, cosa que personalment mai m'ha semblat revolucionària. Beko Europe vol anar una mica més enllà i planteja una innovació centrada en tres idees: llegat, disseny i propòsit. Dit d'una manera menys corporativa, la companyia busca que els seus electrodomèstics siguin senzills de fer servir, consumeixin menys recursos i ens treguin feina de sobre. Una proposta raonable en un mercat on, de vegades, sembla que afegir una pantalla o una connexió WiFi ja és suficient per justificar una nova generació.
Aquesta estratègia s'articula principalment mitjançant Beko i Whirlpool. La primera aposta per acostar tecnologies eficients i fiables a un públic ampli, mentre que Whirlpool es reserva un posicionament més premium, amb més protagonisme del disseny i l'automatització. Totes dues comparteixen una idea força assenyada: la tecnologia només té valor quan resol problemes reals. Segons un estudi de Beko Europe, el 73% dels espanyols únicament mostren interès per la intel·ligència artificial aplicada a electrodomèstics quan permet estalviar temps o reduir el consum energètic. A més, un 47% vol adoptar hàbits més sostenibles, però sense afegir noves tasques a la rutina. No és sorprenent. Ningú vol convertir l?estalvi energètic en una altra obligació més que recordar cada matí. La sostenibilitat funciona millor quan està integrada al propi aparell i actua pràcticament sense que la notem. També destaca la càrrega mental associada a casa: el 64% reconeix viure pendent d'anticipar tasques domèstiques i el 63% voldria compartir aquesta planificació. Aquí sí que pot tenir sentit una intel·ligència artificial capaç d'aprendre els nostres hàbits, ajustar programes i gestionar consums automàticament.
La demostració més clara d'aquesta visió serà Genesis, la futura gamma premium de Whirlpool prevista per al 2027. La proposta combinarà materials de més qualitat, un disseny comú entre diferents categories, connectivitat i sistemes capaços de detectar patrons d'ús per ajustar-ne el funcionament. Sobre el paper sona bé, tot i que caldrà comprovar si aquestes funcions aporten comoditat real o acaben amagades en una aplicació que obrim dues vegades. Aquest serà el veritable examen. La llar del futur no necessita electrodomèstics que presumeixin d'intel·ligència, sinó aparells que conservin millor els aliments, gastin menys energia i ens permetin oblidar-nos d'algunes tasques. Si Beko Europe aconsegueix que tota aquesta tecnologia treballi en silenci, sense complicar l'experiència ni disparar els preus, llavors sí que estarem davant d'una evolució útil i no davant d'una altra col·lecció de funcions creades per adornar la fitxa tècnica.