A el llançament de el nou iPhone X i el seu sistema de reconeixement facial per desbloquejar el dispositiu, ha fet saltar la polèmica sobre on es troben els límits de la privacitat, una cosa que també va succeir quan Apple va llançar el Touch ID. En primer lloc si parlem d'Apple, podem estar tranquils, ja que la companyia no es dedica a comerciar amb les nostres dades com pot fer Facebook o Google. En segon lloc, les dades tant de les nostres petjades com del nostre rostre, no estan accessibles des de fora de l'dispositiu i al seu interior es troben encriptades de manera que absolutament ningú pot accedir-hi, al menys sense dedicar moltíssimes hora a intentar-ho.
La companyia de Mark Zuckerberg ha fet pública una imatge de el sistema que té previst utilitzar en un futur perquè els usuaris que han perdut la contrasenya o tenen problemes per accedir-hi, Puguin fer-ho simplement a través del seu rostre, sense haver de respondre a preguntes o enviar missatges de text al nostre telèfon mòbil. Això està molt bé si no parléssim de Facebook, la companyia que fa poc més d'un mes va ser multada per 1,2 milions per l'organisme encarregat de protegir les dades dels usuaris espanyols.
Si Facebook habilita aquesta opció podria ser el principi d'la finalitat per a la nostra privacitat. La companyia té més dades dels ens podem imaginar sobre tots els seus usuaris. Si a això, hi afegim que podria tenir una imatge en 3D del nostre rostre, suposaria que Facebook comercialitzaria també amb aquestes dades, per orientar la seva publicitat si tenim arrugues, grans, no ens hem afaitat, si ens falta una mica de pèl, si ens sobra uns quilos... Aquestes dades estarien a l'abast de tercers per orientar la seva publicitat convirtiéndo a la xarxa social en l'equivalent a la nostra mare, personatge que sempre sabem no calla mai res sobre el nostre aspecte i com hem de millorar-ho.