L'iPhone compleix 10 anys marcant el camí

Tot i que pot semblar que porta tota la vida amb nosaltres, l'iPhone compleix tan sols 10 anys. El smartphone més conegut arreu del món i que va canviar el concepte de telèfon intel·ligent celebra el seu desè aniversari enmig de rumors sobre com serà el proper iPhone 8, que commemorarà aquest esdeveniment.

Ningú dubta ara mateix de l'èxit d'aquest dispositiu, ni que ha servit per marcar el camí a la resta de fabricants que, any rere any, llancen el «iPhone Killer» de torn. Però els seus inicis no van ser tan reeixits, i la seva pròpia creació va ser un camí força tortuós ple de canvis que a la fi van fructificar en el producte més reeixit de la història que ha portat a Apple a ser la marca de més valor de tot el món.

Nascut de l'odi a Microsoft

Apple no estava treballant en un smartphone amb pantalla tàctil sinó en un tablet. Un executiu de Microsoft li va comentar a Steve Jobs el treball que estaven realitzant amb els tablets i els stylus, i Jobs, qui odiava els stylus com ja vam poder comprovar en la presentació de l'iPhone original, va tornar a Apple decidit a demostrar el que es podia fer amb un tablet, començant el desenvolupament de l'iPad.

Què va ser el que va fer que Steve Jobs decidís donar un gir i començar el desenvolupament de l'iPhone? L'iPad va començar a engendrar abans que l'iPhone, però no es va llançar fins a tres anys després del primer iPhone. Aquest canvi d'estratègia va ser a causa d'el dany que els telèfons podrien fer a les vendes de l'iPod ja que cada vegada més gent els feia servir per escoltar música. Jobs, que ja havia vist una demo del programari que Scott Forstall havia creat per l'iPad, va demanar que reduïssin la mida i comencessin a treballar en l'iPhone, deixant a un costat de el desenvolupament de l'iPad.

Motorola ROKR, el primer intent d'Apple

Malgrat tot Steve Jobs seguia amb dubtes sobre el nou telèfon. No estava confiat de el tot en què Apple fora a tenir èxit amb el telèfon a causa de molts factors que quedaven fora del seu control, i un dels principals eren les operadores de telefonia. Apple no estava acostumada a haver de passar per la pedra de cap altra companyia, I la telefonia mòbil estava controlada als Estats Units per un parell d'empreses que ho manejaven tot al seu aire. Verizon i AT & T eren les que controlaven quins dispositius accedien a les seves xarxes, i sense elles cap telèfon intel·ligent anava a triomfar.

Potser per això Apple va tenir una primera aproximació amb Motorola, companyia que ja havia considerat alguna vegada adquirir però el preu en aquell llavors era massa elevat per a les possibilitats dels de Cupertino. Motorola estava comercialitzant en aquesta època el Razr, un telèfon amb un disseny que a Jobs agradava molt, I les bones relacions entre les dues empreses van acabar en un Motorola amb reproductor iTunes integrat: Rokr. En Apple sabien que aquest telèfon era autèntica escombraries, però complia amb la seva comesa: permetre a Steve Jobs demanar informació sobre com funcionaven les operadores.

L'iPod va ser el pare de l'iPhone

L'experiència de ficar iTunes en un telèfon de l'època va servir a Apple per saber que aquest no era el camí a seguir. El producte final no va agradar a ningú, i el que tenien clar era que si l'iPod havia triomfat en aquest moment el camí era convertir l'iPod en un telèfon. Mike Bell, que portava a la companyia 15 anys, va estar durant mesos convencent a Steve Jobs que havien de construir un telèfon sense massa èxit, però va aparèixer Jony Ive amb els seus dissenys.

Una nit Bell va trucar a Jobs per dir-li que ja tenien clar com havia de ser el telèfon d'Apple. Jony Ive tenia uns dissenys per als futurs iPod que ningú havia vist, I que tenia clar que el que havien de fer era agafar un d'aquests dissenys i ficar aquí el programari Apple, no tractar de ficar el programari en els telèfons d'altres. Després d'una llarga nit Jobs va donar via lliure a el projecte de l'iPhone.

Un projecte secret que va costar matrimonis

Va començar així el projecte més ambiciós de la companyia fins a la data. Els màxims responsables d'Apple eren conscients que estaven davant d'un producte que seria clau per al creixement de la companyia, de fet el propi Steve Jobs en la seva presentació va dir que estaven davant d'un d'aquests productes que canviarien la història. Però era clau que no hi hagués filtracions, i per a això havien de seleccionar els millors i de major confiança.

Jobs li va dir a Forstall que podia elegir els enginyers que volgués dins de la companyia, però ningú de fora. No podien arriscar-se a que produís la més mínima filtració sobre el nou producte de la companyia, que va començar a treballar-se en 2004 de forma oficial. Els empleats d'Apple compten ara que de cop i volta veien com alguns enginyers de sobte desapareixien dels seus llocs, Sense saber on havien anat. Només arribaven alguns responsables d'Apple, parlaven en privat amb ells i de sobte mai més van tornar al seu lloc de treball habitual. Eren els millors, els més brillants, però van pagar un preu.

Estem començant un nou projecte tan secret que no puc dir-te sobre què és. No et puc dir per a qui treballaràs. L'únic que et puc dir és que si acceptes aquest treball, treballaràs més dur que en tota la teva vida. Vas a haver de treballar dia i nit, fins i tot caps de setmana, durant al menys dos anys.

Alguns enginyers van confirmar després de diversos anys que l'iPhone els va costar el seu matrimoni, com Andy Grignon. «Va ser un treball molt intens, probablement la pitjor època de la meva vida. Van agafar a un grapat dels millors enginyers, els van encarregar un projecte impossible, amb una data de fi inabastable, I els van dir que el futur de la companyia depenia d'això ».

Un llançament amb una acollida molt temperada

Apple llançava l'iPhone el 2007 però la crítica no va ser massa favorable a l'terminal. Una càmera de 2Mpx, sense connectivitat 3G, sense reproductor Flash i amb les opcions de personalització completament limitades. Ni tan sols es podia canviar el to de trucada ni el fons de pantalla !. Acostumats a altres terminals molt més personalitzables l'iPhone no convencia als més «geeks» de moment, I sumat al seu elevat preu res semblava indicar que anés a ser un èxit. A més a més el Bluetooth no servia per a compartir arxius !. El seu llançament va ser només a Estats Units ia més només amb l'operadora Cingular.

Tot i que les crítiques van ploure per tots costats van ser molts els que es van adonar que l'iPhone arribava per canviar les regles de la telefonia. Només cal fer una ullada a com va evolucionar el disseny dels telèfons mòbils després de 2007. El teclat físic, una de les claus de l'èxit dels terminals Blackberry, tot d'una va desaparèixer dels telèfons intel·ligents, I tots els fabricants van començar a copiar descaradament el disseny de el telèfon d'Apple en els seus nous llançaments. I aquells que no es van saber adaptar acabar pagant molt car el seu escepticisme, com el mateix Steve Ballmer (CEO de Microsoft en aquesta època) va acabar reconeixent anys després.

Deu anys de canvis continus amb un mateix esperit

Durant deu anys l'iPhone ha anat canviant, tant en el seu disseny com en el seu maquinari i al programari. Apple ha creuat moltes línies vermelles que mai haguéssim pensat que faria, com les pantalles de major grandària, l'obertura del seu programari a tercers o fins i tot el llançament de l'iPhone XARXA. Però l'essència és la mateixa. Qualsevol podria agafar un iPhone de qualsevol generació i podria desenvolupar-se des del minut zero de forma bastant acceptable.

Apple ha sabut evolucionar la seva terminal perquè segueixi sent la referència a batre, tot i que la competència és molt dura i els fabricants cada vegada llancen productes millors. Durant aquests deu anys hi ha hagut decisions molt polèmiques, com el canvi de l'connector Dock de 30 pins a l'Lightning actual, Provocant que molts usuaris haguessin de llençar les escombraries molts dels seus altaveus dissenyats específicament per a iPhone. O més recentment l'eliminació de l'jack d'auriculars apostant per la tecnologia sense fils com a forma d'escoltar música.

L'evolució de l'iPhone any a any

• iPhone (2007): primer model d'iPhone.
• iPhone 3G (2008): la connectivitat 3G arriba a l'iPhone costat de la botiga d'aplicacions o App Store.
• iPhone 3GS (2009): Apple estrena la gamma «S» amb millores en la velocitat sense altres grans novetats.
• iPhone 4 (2010): arriba el primer canvi radical de disseny de l'iPhone, amb marc d'acer i vidre a la part anterior i posterior. El «Antennagate» fa que Apple hagi de regalar un bumper als que es queixen de la pèrdua de cobertura a l'agafar l'iPhone amb una mà.
• iPhone 4S (2011): mateix disseny que l'iPhone 4, amb més potència i estrena Siri, el primer assistent virtual en un telèfon mòbil.
• iPhone 5 (2012): manté disseny molt semblant però més allargat, portant la pantalla fins a les 4 polzades, i introdueix el connector Lightning eliminant el tradicional Dock de 30 pins.
• iPhone 5c i 5s (2013): Apple continua la seva tradició de mantenir el disseny un any més i afegeix el sensor d'empremtes o Touch ID al seu nou iPhone. Llança un nou iPhone 5c «reciclat» de colors que provoca moltes crítiques per no ser l'iPhone barat que molts pensaven.
• iPhone 6 i 6 Plus (2014): Apple llança dos models d'iPhone amb pantalles de 4,7 i 5,5 polzades, el que provoca un creixement de vendes espectacular en els mercats asiàtics.
• iPhone 6s i 6s Plus, ES (2015): de nou millores en potència i càmera, i introdueix nova tecnologia 3D Touch per pantalla, mantenint el mateix disseny. L'iPhone ES es converteix en un èxit de vendes amb les seves bones especificacions i la seva pantalla de 4 polzades.
• iPhone 7 i 7 Plus (2016): amb disseny gairebé idèntic als dos anys anteriors, introdueix la doble càmera al més gran, elimina el botó d'inici mecànic i elimina el Jack d'auriculars.

De iPhone US a iOS 10, deu anys d'evolució

L'iPhone no seria res sense el seu sistema operatiu, Tot i que els inicis no van ser senzills. L'evolució d'iOS al llarg dels anys ha estat espectacular com qualsevol pot comprovar simplement tirant la mirada a enrere per donar-se compte de tot el que ha canviat des de l'iPhone original fins al que tenim ara mateix.

• iPhone OS: És com Apple va cridar originalment a sistema operatiu de l'iPhone, un derivat d'OS X, a el qual poc després va rebatejar com iOS. Si App Store, sense botiga iTunes i amb només un grapat d'aplicacions natives.
• iOS 2: Un any després per fi va arribar l'App Store i amb ella la possibilitat d'instal·lar aplicacions de desenvolupadors dissenyades específicament per a l'iPhone. «Hi ha una aplicació per això» es va convertir aviat en una frase molt repetida. Més pàgines per a la pantalla principal, compatibilitat amb documents en format Office, notificacions push per Mail, les captures de pantalla i la possibilitat de guardar imatges de Safari en el rodet van ser les principals novetats.
• iOS 3: Va ser una de les actualitzacions més importants, incloent moltes de les característiques que els usuaris portaven demandant molt de temps, com la possibilitat de tallar, copiar i enganxar o de gravar vídeo. L'aplicació de missatges, la Brúixola i Cercar meu iPhone van ser altres de les novetats incloses. iOS 3.2 va ser la primera versió que l'iPad va portar instal·lada.
• iOS 4: Una altra gran actualització que va portar FaceTime a l'iPhone, la possibilitat de crear carpetes per organitzar les aplicacions, iBooks i Game Center. La multitasca per fi va permetre als usuaris canviar d'aplicació sense haver de tancar la qual estaven fent servir.
• iOS 5: La seva principal novetat va ser el Centre de Notificacions. També va incloure aplicacions noves com Kiosco i Recordatoris, i Apple va llançar iMessage, el seu sistema d'enviament de missatges instantanis a través d'internet sense cost amb la teva operadora.
• iOS 6: Serà sempre recordada pel llançament de l'aplicació Mapes. Apple abandonava Google Maps i apostava per la seva pròpia solució de navegació, amb resultats una mica nefastos a el principi. Va ser el que li va costar el lloc a Scott Forstall, creador d'iOS, que va haver d'abandonar la companyia.
• iOS 7: La marxa de Scott va suposar l'abandó de l' «eskeumorfismo» per acollir un estil que encara perdura. Icones més colorits abandonant fons vellutats i de fusta va ser un canvi que no tots els usuaris van rebre de bon grat i encara avui segueix havent nostàlgics que enyoren l'antic estil. El Centre de Control i la multitasca mitjançant targetes també van arribar en aquesta versió.
• iOS 8: Conitnuity va permetre passar una tasca de l'iPhone a l'Mac i viceversa de forma senzilla. També van arribar els teclats de tercers a l'App Store, així com iCloud Drive, per poder accedir a arxius en el núvol al teu iPhone i Mac.
• iOS 9: Arribava Apple Pay, la plataforma de pagaments d'Apple que permet pagar amb el teu iPhone. Night Shift modificava el color de la pantalla a la nit eliminant els tons blaus, millores en Siri i la aplicació Notícies (que encara esperem en molts llocs). el 3D Touch va permetre crear petits dreceres a la pantalla d'inici a l'prémer sobre les icones.
• iOS 10: Siri per fi s'obria a aplicacions de tercers, Fotos guanyava un bon grapat de noves funcions com la creació de records de forma automàtica amb les teves fotos, Apple Music canviava de disseny i apareixia per primera vegada la aplición Casa per controlar HomeKit.

I l'evolució continua amb iOS 11 aquesta tardor, Amb el nou Centre de Control personalitzable, la nova aplicació Arxius que per fi és un bon explorador d'arxius per iOS, les noves eines per a desenvolupadors com ARKit i la intel·ligència artificial donant els seus primers passos en l'iPhone.

Deu anys d'èxits inigualables

Els números de l'iPhone són tan absolutament aclaparadors que realment només pots donar-los el valor que es mereixen quan els compares amb altres productes d'èxit reconegut. ¿S'han venut més nines Barbies que iPhone? La realitat és que, encara que pugui semblar mentida, no. L'iPhone no només ha venut més unitats a tot el món que la famosa nina rossa de Mattel (1.200 milions davant a 1000 milions) sinó que a més ho ha fet en molt menys temps (10 anys enfront de 60 anys). Zippo ha trigat més de 80 anys en vendre 600 milions d'encenedors, i Sony amb la seva PlayStation només ha venut la tercera part que Apple amb el seu iPhone en el doble de temps.

La companyia ha canviat molt també des del llançament de l'iPhone. Tenir un producte com aquest en el teu catàleg fa inevitable que canviïs per complet el teu model de negoci. És com tenir a el millor jugador de el món en el teu equip i pretendre no dependre d'ell per guanyar els títols. El 2006 Apple basava els seus ingressos gairebé a parts iguals en l'iPod i els Mac. Ara mateix l'iPhone acapara el 63,4% dels ingressos d'Apple, i parlem de milers de milions de dòlars a l'trimestre. Els Mac, clàssicament el producte referència de la companyia fins a l'arribada de l'iPhone, ara amb prou feines suposen un 10% de el total d'ingressos, i altres productes que depenen de l'iPhone, com els AirPods o l'Apple Watch, constitueixen una bona part dels beneficis de la companyia a l'actualitat.

Si parlem de nombres absoluts i no de percentatges, les xifres són malfactors. Les vendes han passat de 19.000 milions el 2006 fins als 215.000 milions donin 2016, Amb beneficis que han augmentat des dels 1.990 milions fins als més de 45.000 milions, disposant en l'actualitat d'un efectiu de 237.000 milions de dòlars, pels 6.390 milions de 2006.

Deu anys brillants però també amb ombres

L'èxit d'l'iPhone durant aquests deu anys no pot deixar de banda que també hi ha hagut ombres. Apple ha comès errors importants durant aquest temps, alguns dels quals ha sabut solucionar de forma airosa, i altres no tant. Ja hem esmentat el fiasco de Mapes amb iOS 6 o el Antennagate de l'iPhone 4, però podem destacar altres quants errors de la companyia en aquest temps.

Un dels més sonats i que ha marcat a Apple des de llavors va ser la rebaixa en el preu de l'iPhone original. Llançat a l'mercat amb un preu de $ 600, tan sols dos mesos després Apple va prendre la decisió de rebaixar-$ 200, en un moviment que pensava que ajudaria a impulsar les vendes de el dispositiu i que seran benvingut pels compradors. La realitat és que l'allau de correus electrònics i trucades queixant-se de la rebaixa per part dels que ja havien comprat l'iPhone va ser tal que Apple va prendre la decisió d'oferir targetes regal de $ 100 als que van pagar el preu original. Sembla que l'absència de rebaixes en Apple té un motiu.

T'imagines el que suposaria deixar-te en un bar un iPhone que encara no s'ha llançat? Doncs això és el que li va passar a Gray Powell en 2010 amb l'iPhone 4. Quan encara no el coneixíem es va oblidar deóste prototip al bar, i va arribar a les mans de Gizmodo per $ 5.000 i, òbviament, no va dubtar a publicar imatges detallades de l' terminal a sis setmanes del seu llançament. Powell no va ser acomiadat tot i que poguéssim imaginar, però Jason Chen (editor de Gizmodo) va veure com el seu apartament era registrat de forma molt violenta per un equip especial de delictes tecnològics que es va dur abundant material informàtic. Les crítiques a Apple no van trigar a arribar, acusant-la de haver-se convertit en el que tant havia criticat d'altres companyies.

Un senyal més de que la naturalesa humana és completament impredictible el tenim més recentment amb la decisió d'Apple d'incloure un àlbum complet d'U2 a tots els usuaris amb compte d'iTunes. El que en principi semblava un regal que ningú podria rebutjar es va convertir en (de nou) una allau de crítiques quan molts usuaris de sobte van trobar l'àlbum en la seva biblioteca musical sense que ells haguessin fet res per descarregar-lo. Fins i tot Bono va haver de demanar perdó per aquest fet.

L'iPhone 8, el següent pas

Queden tot just tres mesos per a la presentació de l'proper iPhone 8. Segons els rumors suposarà un canvi radical enfront de versions anteriors, desapareixent l'icònic botó inici i amb un disseny en el qual pràcticament la totalitat de l'frontal serà pantalla aconseguint una mida de pantalla com el de l'iPhone 7 Plus en un dispositiu amb una mida similar a l'iPhone 7. Càrrega sense fils, sensor d'empremtes integrat a la pantalla, pantalla AMOLED, Sensors 3D, Realitat augmentada ... el llistat de noves funcions és tan llarg com l'espera. Però es repetirà la història de tots els anys: amor i decepció a parts iguals encara que serà un altre èxit de vendes.