Magnific ha aprofitat la Upscale Conf de Sant Francesc per presentar tres noves eines (Magnific Agents, Magnific MCP i Magnific Flows) amb una idea força clara: que la intel·ligència artificial treballi per als creatius, i no al revés. Joaquín Cuenca, CEO de la companyia, va defensar durant l'esdeveniment que els agents d'IA no s'haurien de limitar a lliurar un resultat final bonic, però impossible de desmuntar. I aquí hi ha el punt interessant, perquè molts hem provat eines d'IA que sorprenen en el primer intent, però desesperen quan vols canviar només una part concreta del resultat.
La proposta de Magnific gira al voltant del control. Magnific Agents permet crear agents personalitzats amb nom, propòsit, prompt, referències visuals, guies de marca i accés a eines concretes. No es tracta només de demanar-li “fes-me una imatge per a aquesta campanya”, sinó de construir un assistent que recordi qui és el personatge principal, quin estil visual té una marca o quines decisions es van prendre en una producció anterior. El que és important és que el resultat no queda tancat com una pedra: es converteix en un flux editable que l'equip pot revisar, modificar i tornar a executar. Magnific MCP, per la seva banda, porta la plataforma als entorns on molts professionals ja treballen, com ChatGPT o Claude, permetent generar, escalar o adaptar peces dins de la conversa, però sense perdre la connexió amb els projectes de Magnific. I Magnific Flows converteix processos complexos en una mena de botó reutilitzable: un creatiu defineix la recepta, amb models, prompts i regles de marca, i la resta de l'equip pot aplicar-la sense tocar els budells tècnics. Per a agències, departaments de màrqueting o estudis amb equips repartits, això pot estalviar moltes reunions absurdes i força versions mal interpretades.
El moviment arriba, a més, en un moment important per a la companyia, que assegura haver superat el milió de subscriptors de pagament i els 230 milions de dòlars en facturació anual recurrent. No és una dada menor, perquè Magnific (abans coneguda com a Freepik) ja no està jugant només al terreny de les eines curioses per provar una estona, sinó al de la producció creativa professional. La promesa sona bé: menys caixa negra, més memòria de projecte i més control humà. Ara falta allò de sempre, que en el dia a dia sigui tan fluid com a la presentació. Si compleix, pot ser una peça molt rellevant per als que volen fer servir IA sense lliurar la identitat de la seva marca a una ruleta de resultats imprevisibles.