Po oznámení Apple Watch mnoho výrobců zvýšilo hlas a tvrdilo, že Apple chce skoncovat s tradičními hodináři. Generální ředitel této společnosti si několik měsíců stěžoval na rušení, které Apple způsobil tím, že se plně dostal na trh, který se jich přímo dotýkal, jako by byl první, kdo uvedl chytré hodinky. O měsíce později začaly kolovat zvěsti, že by Swatch mohl pracovat na chytrých hodinkách ponořte svou hlavu plně do světa nositelných zařízení, ale nic jiného se předpokládá, alespoň doposud.
Nejnovější pověsti týkající se společnosti a nositelných doplňků naznačují, že Swatch by mohl pracovat na vlastním operačním systému a stát se alternativou k hodinkám Samsung, Android Wear a Tizen, což je myšlenka, která se na první pohled zdá být přitažlivá, ale podle maxim odpovědných společnost bude mít odůvodnění, které dnes neznáme. Ostatní švýcarští výrobci hodinek mají rádi TAG Heuer, sázejte na Android Wear před více než rokem a na trh již uvedli dva modely, ten poslední představený před několika dny a momentálně to vypadá, že si vedly celkem dobře. Fossil, další hodinář, také vsadil na Android Wear.
Společnost Samsung však používá svůj vlastní operační systém Tizen, operační systém, který vykazuje mnohem lepší spotřebu a efektivitu, než jakou můžeme najít v zařízeních spravovaných systémem Android Wear. Možná je myšlenkou společnosti Swatch vyrábět zařízení navržená pro jejich software, stejně jako Apple a Samsung., myšlenka, která vás může stát spoustu peněz a nakonec na trhu neuspěje. Švýcarská firma by měla přestat experimentovat a vstoupit na trh s Android Wear nebo Tizen a postupem času a podle toho, jak dýchá, zahájit testování s vlastním operačním systémem.