Společnost se sídlem v Cupertinu dosáhla loni bodu zlomu, ve kterém překonala všechny rekordy společnosti v oblasti prodeje zařízení. Od té doby čísla společnosti klesají, přizpůsobují se potřebám trhu a částečně také kvůli současné saturaci telefonního trhu, kde se navzdory skutečnosti, že se Apple zaměřuje pouze na high-end, Pokaždé, když na trh dorazí nové terminály s velmi dobrými vlastnostmi za velmi rozumné ceny. Hlavní trh společnosti Apple, Čína, navíc začíná vykazovat známky vyčerpání a již není motorem, který společnost vynesl na vrchol.
27. října společnost Apple oznámí finanční výsledky za poslední fiskální čtvrtletí společnosti, které odpovídá měsícům od července do září a které slouží k uzavření roku společnosti. Na této konferenci Apple představí první údaje o prodeji iPhone 7 a iPhone 7 Plus, ve kterém podle některých operátorů měla mnohem větší úspěch než předchozí model. Je třeba vzít v úvahu, že v prvním kole startu je počet zemí mnohem vyšší než v předchozích letech, kde je start omezen na tucet z nich.
Analytici však již zveřejňují svá prodejní očekávání a můžeme vidět, že i když jsou k dispozici v mnoha dalších zemích, poptávka po iPhone 7 nebude téměř stejná jako u iPhone 6s. Hlavním důvodem je, že design je prakticky stejný a že novinky, které společnost představila, nepředstavují nutnou změnu, zejména pro uživatele, kteří v loňském roce obnovili své zařízení pro iPhone 6s a 6s Plus.