Zatímco trh se streamovací hudbou se stále více zmenšuje a lidé v Apple stále zvyšují počet předplatitelů jejich streamovací hudební služby. V posledním září, kdy Apple představil nový iPhone 7 a iPhone 7 Plus, oznámila společnost založená v Cupertinu, že dosáhla 17 milionů předplatitelů. O dva měsíce později to Eddy Cue, viceprezident internetového softwaru a produktů, oznámil prostřednictvím časopisu Billboard dosáhly 20 milionů předplatitelů, oznámila před dvěma měsíci pouze polovina předplatitelů Spotify.
Eddy Cue však také nabídl více informací o hudební službě a uvedl to 60% uživatelů neprovedlo žádné nákupy hudby prostřednictvím iTunes, něco logického vzhledem k tomu, že prostřednictvím Apple Music si můžeme stáhnout do našeho zařízení a potvrdit něco, co společnost už věděla před lety: že prodej hudby v digitálním formátu klesá.
Pokud jde o země, kde je Apple Music nejpoužívanější, najdeme USA s téměř 50% uživatelů, následované Brazílií, Kanadou a Čínou. Podle Eddyho Cue je velká část úspěchu, který Apple Music má a s nímž oslovuje velký počet uživatelů, Souvisí to s exkluzivitami, k nimž v posledních měsících dospěla u některých umělců. Dohoda, která nebyla zábavná pro mnoho nahrávacích společností a která ukončila tento typ dohody.
Nejnovějším účastníkem večírku, který může ovlivnit Apple Music i Spotify, je Amazon Prime Music, nová streamovací hudební služba společnosti Amazon, která nabízí své služby všem předplatitelům služby Amazon Premium za 7,99 eur měsíčně. Pokud jsou také uživateli Amazon Echo, cena této služby se sníží na 3,99 eur za měsíc, velmi upravené ceny a tak dále z dlouhodobého hlediska mohou vážně ovlivnit stálý růst Apple Music i Spotify zažili posledních pár let.