Uvedení nového iPhonu X a jeho systému rozpoznávání obličeje k odemčení zařízení vyvolalo polemiku o tom, kde jsou hranice soukromí, což se také stalo, když Apple spustil Touch ID. Za prvé, pokud mluvíme o Apple, můžeme si být jisti, protože společnost není odhodlána obchodovat s našimi daty jako Facebook nebo Google. Zadruhé, údaje našich otisků prstů i našeho obličeje, Nejsou přístupné zvenčí zařízení a jsou šifrovány uvnitř takže k nim nemá nikdo absolutně přístup, přinejmenším aniž by strávil spoustu času zkoušením.
Společnost Marka Zuckerberga zveřejnila obraz systému, který k tomu plánuje v budoucnu použít uživatelé, kteří zapomněli své heslo nebo mají problémy s přístupem k němu, mohou to udělat jednoduše přes obličej, aniž by museli odpovídat na otázky nebo posílat textové zprávy na náš mobilní telefon. To je velmi dobré, pokud nemluvíme o Facebooku, společnosti, která před více než měsícem dostala pokutu 1,2 milionu od orgánu odpovědného za ochranu údajů španělských uživatelů.
Pokud Facebook tuto možnost povolí, mohl by to být začátek konce našeho soukromí. Společnost má o všech svých uživatelích více dat, než si dokážeme představit. Pokud k tomu dodáme, že by to mohlo mít 3D obraz naší tváře, znamenalo by to, že by se Facebook s těmito daty také komercializoval, zacílit vaši reklamu, pokud máme vrásky, pupínky, neholíme se, chybí nám trochu chlupů, pokud nám zbývá pár kilo… Tyto údaje budou k dispozici třetím stranám, aby se mohly řídit jejich reklamou a proměnily sociální síť na ekvivalent naší matky, což je postava, kterou vždy známe a nikdy nemlčíme o svém vzhledu a o tom, jak jej musíme vylepšit.