Po nějakou dobu budou hlavní mobilní a desktopové ekosystémy soustředit všechny své aplikace na stejné místo jako a obchod s aplikacemi, protože každá společnost to pojmenuje jinak. Ve snaze zabránit uživatelům v tom, aby se cítili podvedeni jakoukoli z dostupných aplikací, zahájila společnost se sídlem v Redmondu úklid.
Mnoho vývojářů používá k pojmenování svých aplikací slovo Windows může některé uživatele uvést v omyl. Aby se tomu zabránilo, společnost Microsoft začala zasílat e-mail všem vývojářům, kteří je vyzývali, aby ze svých aplikací odstranili slovo Windows, jinak budou staženi.
Od tohoto data jsou mnozí tvůrci aplikací, kteří toto slovo z názvu a popisu odstranili. Ne všichni však udělali to, co donutilo společnost se sídlem v Redmondu zahájit čištění Microsoft Store, odebrání všech aplikací, které v názvu obsahují název Windows.
Windows byl tradičně vždy operační systém, který nejvíce používají přátelé cizinců při pokusu o přístup k uživatelským datům, a vždy používali slovo Windows v popisu i v názvu aplikace, aby uživatelé měli jistotu.
Apple a Google dělají totéž
Další dvě společnosti, které mají také obchody s aplikacemi, jako jsou Google a Apple, rovněž postupují stejným způsobem, aby chránily své duševní vlastnictví podle stejných zásad. V požadavcích, které musí vývojáři splnit, aby mohli nahrávat své aplikace do těchto obchodů, se zjistí, že se jejich název v názvu ani v popisu nikdy neobjeví, aby se jich netýká nebo se vytvářejí falešné asociace s produkty nebo službami, které nabízejí.