Pokaždé, když společnost zavede novou službu, musí být zisková, protože většina z nich je zdarma. Hlavním zdrojem příjmů pro společnosti, které nabízejí tento typ služeb, je obvykle reklama, reklama, která začíná přicházet krátce poté, co se stala službou používanou mnoha uživateli. Periscope, služba živého přenosu na Twitteru, oznámila, že brzy začne zobrazovat reklamy na začátku vysílání, buď dříve vysílaná videa nebo živá vysílání. Ale chce to udělat jiným způsobem.
V posledních týdnech jsme viděli, jak reklamní služba Google byla ovlivněna spiknutím velkých společností, protože jejich reklamy se zobrazovaly ve videích, která propagovala rasismus, terorismus nebo jiné praktiky odsuzované společností. Twitter nabízí, na rozdíl od Google, větší kontrolu nad reklamou, kterou chce zobrazovat na Periscope, na základě vysílání předchozího uživatele, kde se bude zobrazovat. Pokud se dříve projevují výše uvedené ideály, reklamy společností se v nich nebudou zobrazovat, takže je lidé nebudou moci spojovat se značkou se škodou, která z toho vyplývá.
Twitter rovněž nabídne možnost, aby se jeho reklamy zobrazovaly jakémukoli uživateli bez ohledu na obsah, který vysílají. Očividně tento typ reklam bude levnější, protože nevyžaduje velkou kontrolu ze strany Twitteru. V tuto chvíli Google nadále pracuje na obnově hlavních klientů a snaží se nabídnout větší kontrolu nad tím, kde se jejich reklamy zobrazují, což je téměř nemožný úkol kvůli velkému počtu videí, která se každou hodinu nahrávají na platformu. Ale na to mají být algoritmy, že?