Amazon ønsker at gøre Prime Day til mere end blot en uge med tilbud , og ærligt talt giver det perfekt mening i betragtning af, hvordan brandet har udviklet sig i Spanien. For at fejre 15 år med amazon.es og et årti med Prime Video har virksomheden annonceret "El Jaleíto Prime", en gratis begivenhed, der finder sted den 17. juni i Madrid med livemusik, aktiviteter og selvfølgelig et stærkt fokus på Prime. Navnet er ikke tilfældigt: Amazon spiller tydeligvis på den meget spanske idé om at improvisere planer, lave en masse støj og forvandle enhver sammenkomst til en minifest.
Arrangementet finder sted i The Lenovo Garage, Madrids tidligere drive-in-biograf, og vil byde på optrædener af Abraham Mateo, Cristina Lora og Luc Loren, præsenteret af Amazon Music. Udover koncerten vil arrangementet også fungere som opvarmning til Prime Day, Amazons store salgsbegivenhed forbeholdt Prime-medlemmer. Virksomheden vil benytte lejligheden til at minde alle om alt, der er inkluderet i abonnementet: hurtig levering, Prime Video, Amazon Music, Luna, e-bøger, fotolagring og endda gratis levering med Just Eat. Personligt har jeg altid følt, at Prime for længe siden holdt op med at være "gratis levering"; nu fungerer det mere som en slags gigantisk digital pakke, hvor Amazon forsøger at holde dig inden for sit økosystem. Og set i lyset af, hvordan de integrerer shopping, streaming, videospil og hverdagstjenester, fungerer strategien ret godt for dem.
Der er også en interessant tilgang til alt dette. Amazon kommunikerer ikke længere Prime Day udelukkende som en aggressiv rabatkampagne, men som en langt mere følelsesladet og personlig brandoplevelse. " El Jaleíto Prime" passer perfekt til den idé om fællesskab, underholdning og popkultur, som de har forsøgt at dyrke i Spanien i årevis. Om begivenheden rent faktisk tjener til at bringe brandet tættere på brugeren, eller om det blot er en massiv marketingkampagne forklædt som en gratis festival, er en helt anden sag, for i sidste ende drejer det sig om at erhverve og fastholde Prime-abonnementer. Alligevel er det svært at benægte, at Amazon ved udmærket, hvordan man skaber samtale og forvandler noget så simpelt som onlinesalg til en næsten kulturel begivenhed. Billetter er nu tilgængelige gratis, indtil kapaciteten er nået.