Amazon möchte den Prime Day zu mehr als nur einer Woche voller Angebote machen. Und ehrlich gesagt, ergibt das angesichts der Markenentwicklung in Spanien absolut Sinn. Um 15 Jahre amazon.es und zehn Jahre Prime Video zu feiern, hat das Unternehmen „El Jaleíto Prime“ angekündigt, eine kostenlose Veranstaltung am 17. Juni in Madrid mit Live-Musik, Aktionen und natürlich einem starken Fokus auf Prime. Der Name ist kein Zufall: Amazon spielt ganz klar mit der typisch spanischen Idee, Pläne zu improvisieren, viel Aufsehen zu erregen und jedes Treffen in eine kleine Party zu verwandeln.
Der Vorschlag wird stattfinden in Die Lenovo Garage, Madrids ehemaliges Autokino, Es wird Auftritte von Abraham Mateo, Cristina Lora und Luc Loren geben, präsentiert von Amazon Music. Neben dem Konzert dient die Veranstaltung auch als Einstimmung auf den Prime Day, Amazons großes Verkaufsevent exklusiv für Prime-Mitglieder. Das Unternehmen nutzt die Gelegenheit, um alle Mitglieder an die Vorteile der Mitgliedschaft zu erinnern: schneller Versand, Prime Video, Amazon Music, Luna, E-Books, Fotospeicher und sogar kostenlose Lieferung mit Just Eat. Ich persönlich hatte schon immer das Gefühl, dass Prime nicht mehr nur „kostenloser Versand“ ist; heute ist es eher ein riesiges digitales Paket, mit dem Amazon versucht, die Kunden im eigenen Ökosystem zu halten. Und wenn man sieht, wie sie Shopping, Streaming, Videospiele und alltägliche Dienstleistungen integrieren, scheint diese Strategie gut aufzugehen.
Eine interessante Erkenntnis aus all dem ist, dass Amazon den Prime Day nicht mehr nur als aggressive Rabattaktion kommuniziert, sondern als ein viel emotionaleres und persönlicheres Markenerlebnis."El Jaleíto Prime" passt perfekt zu dieser Idee von Gemeinschaft, Unterhaltung und Popkultur, die man in Spanien seit Jahren zu stärken versucht. Ob die Veranstaltung die Marke tatsächlich näher an den Nutzer bringt oder lediglich eine groß angelegte Marketingkampagne im Gewand eines kostenlosen Festivals ist, steht auf einem anderen Blatt, denn letztendlich dreht sich alles um die Gewinnung und Bindung von Prime-Abonnenten. Dennoch lässt sich kaum leugnen, dass Amazon es versteht, Gespräche anzuregen und selbst einen simplen Online-Verkauf in ein beinahe kulturelles Ereignis zu verwandeln. Tickets sind ab sofort kostenlos erhältlich, solange der Vorrat reicht.