Η εταιρεία που εδρεύει στο Cupertino έφτασε στο σημείο αιχμής της πέρυσι, σπάζοντας όλα τα ρεκόρ της εταιρείας για πωλήσεις συσκευών. Από τότε, οι αριθμοί της εταιρείας μειώνονται, προσαρμόζονται στις ανάγκες της αγοράς και εν μέρει επίσης λόγω του τρέχοντος κορεσμού της αγοράς τηλεφωνίας, όπου παρά το γεγονός ότι η Apple επικεντρώνεται μόνο στο high-end, Νέα τερματικά με πολύ καλές δυνατότητες φτάνουν στην αγορά κάθε φορά σε πολύ λογικές τιμές. Επιπλέον, η κύρια αγορά της Apple, η Κίνα, αρχίζει να δείχνει σημάδια εξάντλησης και δεν είναι πλέον ο κινητήρας που έφερε την εταιρεία στην κορυφή.
Στις 27 Οκτωβρίου, η Apple θα ανακοινώσει τα οικονομικά αποτελέσματα που αντιστοιχούν στο τελευταίο οικονομικό τρίμηνο της εταιρείας, που αντιστοιχεί στους μήνες Ιούλιο έως Σεπτέμβριο και τα οποία εξυπηρετούν το κλείσιμο του έτους της εταιρείας. Σε αυτό το συνέδριο Η Apple θα παρουσιάσει τα πρώτα στοιχεία πωλήσεων για τα iPhone 7 και iPhone 7 Plus, όπου σύμφωνα με ορισμένους χειριστές είχε πολύ μεγαλύτερη επιτυχία από το προηγούμενο μοντέλο. Πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι στον πρώτο γύρο της κυκλοφορίας, ο αριθμός των χωρών είναι πολύ υψηλότερος από ό, τι τα προηγούμενα χρόνια, όπου η έναρξη περιορίζεται σε δώδεκα από αυτές.
Αλλά οι αναλυτές δημοσιεύουν ήδη τις προσδοκίες τους για τις πωλήσεις και στις οποίες μπορούμε να δούμε ότι, παρά το γεγονός ότι είναι διαθέσιμο σε πολλές άλλες χώρες, Η ζήτηση για το iPhone 7 δεν θα είναι σχεδόν ίδια με το iPhone 6s. Ο κύριος λόγος είναι ότι ο σχεδιασμός είναι σχεδόν ο ίδιος και ότι οι ειδήσεις που παρουσίασε η εταιρεία δεν συνεπάγονται απαραίτητη αλλαγή, ειδικά για χρήστες που πέρυσι ανανέωσαν τη συσκευή τους για τα iPhone 6s και 6s Plus.