Amazon soovib muuta Prime Day enamaks kui lihtsalt nädalaks pakkumisi ja ausalt öeldes on see täiesti loogiline, arvestades brändi arengut Hispaanias. amazon.es 15. aasta ja Prime Video kümnendi tähistamiseks on ettevõte teatanud tasuta üritusest "El Jaleíto Prime", mis toimub 17. juunil Madridis ja pakub elavat muusikat, tegevusi ning loomulikult suurt fookust Prime'ile. Nimi pole juhus: Amazon mängib selgelt selle hispaaniapärase ideega improviseerida plaane, teha palju lärmi ja muuta iga koosviibimine minipeoks.
Üritus toimub Madridi endises autokinos Lenovo Garage'is ning seal esinevad Abraham Mateo, Cristina Lora ja Luc Loren, keda esitleb Amazon Music. Lisaks kontserdile on üritus ka soojenduseks Prime Dayle, mis on Amazoni suur müügiüritus Prime'i liikmetele. Ettevõte kasutab seda võimalust, et tuletada kõigile meelde kõike, mis tellimusega kaasneb: kiire saatmine, Prime Video, Amazon Music, Luna, e-raamatud, fotode salvestamine ja isegi tasuta kohaletoimetamine Just Eatiga. Isiklikult olen alati tundnud, et Prime lakkas olemast lihtsalt "tasuta saatmine"; nüüd toimib see pigem hiiglasliku digitaalse paketina, kus Amazon püüab teid oma ökosüsteemis hoida. Ja nähes, kuidas nad integreerivad ostlemise, voogesituse, videomängud ja igapäevased teenused, töötab see strateegia nende jaoks üsna hästi.
Sellele kõigele on ka huvitav lähenemine. Amazon ei edasta Prime Dayd enam pelgalt agressiivse allahindluskampaaniana, vaid palju emotsionaalsema ja isikupärasema brändikogemusena. " El Jaleíto Prime" sobib ideaalselt selle kogukonna, meelelahutuse ja popkultuuri ideega, mida nad on Hispaanias aastaid püüdnud edendada. Kas üritus tegelikult aitab brändi kasutajale lähemale tuua või on see lihtsalt tohutu turunduskampaania, mis on maskeeritud tasuta festivaliks, on hoopis teine küsimus, sest lõppkokkuvõttes keerleb kõik Prime'i tellimuste hankimise ja hoidmise ümber. Sellegipoolest on raske eitada, et Amazon teab väga hästi, kuidas vestlust tekitada ja muuta midagi nii lihtsat nagu veebimüük peaaegu kultuuriürituseks. Pileteid saab nüüd tasuta osta kuni kohtade täissaamiseni.