Kogu selle aasta oleme näinud, kuidas arvud, millega Apple meid iPhone'i müügi juures harjunud oli, ei ole enam samad kui eelmised aastad, kus ettevõte edestas kvartalite kaupa oma parimaid müügirekordeid. Suur osa süüd on Hiinas, kus Cupertino kutid on rekordajaga avanud 41 füüsilist Apple Store'i kus näib, et kui esialgne palavik on möödas, pole Hiina enam õunafirma mootor. Uued iPhone 7 ja iPhone 7 Plus ei paku meile piisavalt funktsioone, et meie iPhone 6s uuendada ja seda on märgatud uute iPhone'i mudelite müügis.
Juhul, kui kellelgi on mingeid kahtlusi, on KGI Securitiesi analüütik Ming-Chi Kuo avaldanud uue aruande, milles nad kinnitavad, et esialgne nõudlus, mis oli nii tähelepanuväärne, et uutel iPhone'i mudelitel oli, pole enam sama ega hakka järgmise paari kuu jooksul. Nagu võime lugeda tema aruandest, Apple saadab ja müüb septembri ja oktoobriga võrreldes palju vähem neid uusi iPhone’e.
Kuo põhineb tellimustel, mida Apple esitab oma tarnijatele, novembri ja detsembri kuu tellimustele, mis on langenud vahemikus 5–15%. Kuo sõnul on uute iPhone'ide ametlikust turule toomisest möödunud kaks kuud, kui kasutajad mõistavad, et muudatus pole tegelikult seda väärt, vähemalt 4,7-tollise mudeli vastu huvi tundnud kasutajate jaoks. Sellest hoolimata fotograafia ja Plus-mudeli austajad, kui peamine uudsus on topeltkaamera, see võimaldab tänu portreerežiimile luua efektseid fotosid, mille taust on fookuseta, pakkudes muljetavaldavaid tulemusi.