Facebook iragarkiak: lineako iragarkien alternatiba, II. Zatia

Facebook Ads-en bidalketaren lehen zatian, Facebook-en publizitate kanpainak nola sortu eztabaidatu genuen. Berehalako galdera litzateke zergatik erabili nahi genukeen Facebook Ads lineako publizitate euskarri gisa, adibidez Google Adwords-en ordez.

Egia esan, Facebook Ads-ek abantaila batzuk ematen dizkie iragarleei, ia agerikoak direnak eta beste batzuk lehen begiratuan oso ikusgarriak ez direnak. Espero zen bezala, desabantaila puntu bat ere badu.

Facebook iragarkien abantailak lineako iragarki euskarri gisa

  1. Iragarkien bideratze altua.

    Gaur egungo testuinguruetako publizitatearen desabantaila izugarrietako bat ikusle egokira zehaztasun handiz iristeko zailtasun erlatiboa da. Adibidez, iragarkiak jartzeko algoritmo aurreratuak dituen Adwords-ek ezin dio iragarleari bere iragarkien% 100 dagokion orrialdeetara iritsiko dela ziurtatu. Facebook Ads-ek muga hori gainditzen du eta publiko egokia lortzeko aukera ematen du, Geo-Targeting aurreratuaren bidez eta sare sozialeko erabiltzaileen profil eta lehentasunen informazio zabalean oinarrituta. Hain zehatza izan zaitezke zure irizpideetan, hamarka batzuetara mugatu edo hainbat konbinazioekin jolastu milaka batzuetara iristeko. Nolanahi ere, helburuen bihurketa askoz ere handiagoa izango litzateke.

  2. Prezio erosoa.

    Merkatu osoan bezala publizitate testuingurua publizitate soziala, merkatua da iragarkien preziorik onena jartzeko arautzen dena. Hori, gako-hitzen eskaeraren araberakoa da, funtsean. Zorionez, Espainiako merkatuan oraindik oso ekonomikoa da Facebook erabiltzaileei iragarkiak agertzea.

  3. Alboko iragarkien sorrera, batzuetan birala.

    Iragarritako zerbitzua irakurle egokiengana iristen bada - publizitate "sozialaren" bidez litekeena da - oso litekeena da doako, "ahoz ahoko" edo "ahoz ahoko" publizitatea ingelesez sortzea ere. Efektua birala izateko aukera gutxi dago eta zerbitzuaren edo produktuaren esposizio masiboa lortuko da. Probabilitate hori, txikia izan arren, testuinguruko iragarki tradizionalen kasuan baino handiagoa da.

  4. Publizitatea Edukian integratzea.

    Facebookek milioika inbertitu ditu ziur asko publizitatea bere erabiltzaileentzat "iraingarria" edo "intrusiboa" ez izan dadin. Horrek iragarleari modu askotan egiten dio mesede. Bat aipatzearren, jada ez da gertatuko iragarkia orrialdearen behealdean argitaratzea, inprimatutako iragarki tradizionalekin gertatzen zen moduan. Beste bat da - momentuz behintzat - "iragarkien itsutasunean" ez erortzeko abantaila duela.

  5. Txosten zehatzagoak lortzeko probabilitatea.

    Batez ere Klik bakoitzeko ordainketan, bururatu zait nolako klik egin duen iragarkian eta noiz aurkeztuko den aurkezteko. Horrek iragarki dugun orrialdera iritsitakoan erabiltzaileak zer ekintza burutu zituen ikusita. Iragarkien inbertsioaren itzulketaren eta kanpainen eraginkortasunaren kalkulu zehatzenez gain.

  6. Jarri aurpegia iragarkiaren aurrean.

    Facebookeko iragarkiek esteka bat sortzen dute sortu duen pertsonaren profilera. Horrek gure kontaktuak eta haiekin sortutako elkarreraginak egitearen eragina du iragarkia garrantzitsuagoa bihurtzea. Jende askori gustatzen zaio iragarritako negozioaren atzean dauden pertsonak gehiago ezagutzea. Facebook Ads-en bidez, hori posible ez ezik, desiragarria da.

  7. Aldatu dinamikoki kanpainak.

    Iragarki berriak sortzea edo lehendik daudenak aldatzea. Sinplea da eta gomendagarria ere bada. Zerbitzua hautatu duten erabiltzaileen gustuak eta lehentasunak ezagututa –iragarkian klik egin ondoren– argi eta garbi zehaztu daiteke zein merkatu-segmentura iristen ari den, zein den hobe iragarkia eta zein produktu-linea indartu behar diren.

  8. Erabilera erraztua

    Multzoko aurreko artikuluan ikusi genuen bezala, iragarkien sorkuntza benetan dinamikoa, intuitiboa eta sinplea da. Ez da ezagutza tekniko aurreraturik behar, iragarkia erabiltzaile egokiengana iristeko gako-hitz egokiak aukeratzeko trebetasun apur bat besterik ez.

Iragarki sozialen desabantailak (Facebook iragarkien bidez).

  1. Erabiltzaileen kopurua murriztua da bilatzaileen erabiltzaileekin alderatuta.

    Logikoki; Google-k, Yahoo-k eta beste bilatzaile batzuek informazioa aurkitzeko erabiltzen dituzten ehunka milioi erabiltzaileren abantaila dute. Oraindik ere.

  2. Profileko informazioa agian ez da% 100 fidagarria.

    Erabiltzaile asko daude nahita –eta arrazoi bitxiengatik– profileko informazioa jartzen edo aldatzen ez dutenak. Zorionez, ez dira gehiengoa.

  3. Zenbait baldintza murriztea.

    Adibidez, "facebook" ezin da joan terminoa, ez izenburuan, ez iragarkiaren gorputzean. Badira beste termino batzuk ere mugatu direnak, ziur aski konplikazioak ekiditeko.

Oraindik oso goiztiarra den arren, ia ziur dago publizitate mota honek merkatuan lekua irabaziko duela. Oso erakargarria da gainditzeko sare sozialetako erabiltzaileen merkatura (nahiz eta txikiagoa, zehatzagoa ere bada), gardentasun osoz.

Serieko hurrengo zatian, Facebook bidez publizitate sozialaren aurrekontua eta bihurketa egiten eta kontrolatzen lagun diezagukeen kalkulu orri txiki bat argitaratuko dugu.


Artikuluaren edukia gure printzipioekin bat dator etika editoriala. Akats baten berri emateko egin klik hemen.

Idatzi lehenengo iruzkina

Utzi zure iruzkina

Zure helbide elektronikoa ez da argitaratuko. Beharrezko eremuak markatuta daude *

*

*

  1. Datuen arduraduna: Miguel Ángel Gatón
  2. Datuen xedea: SPAM kontrolatzea, iruzkinen kudeaketa.
  3. Legitimazioa: Zure baimena
  4. Datuen komunikazioa: datuak ez zaizkie hirugarrenei jakinaraziko legezko betebeharrez izan ezik.
  5. Datuak biltegiratzea: Occentus Networks-ek (EB) ostatatutako datu-basea
  6. Eskubideak: Edonoiz zure informazioa mugatu, berreskuratu eta ezabatu dezakezu.