ما با فابیان گوموسیو ، رئیس راکوتن کوبو در اسپانیا مصاحبه می کنیم

كتابهای الكترونیكی بخش مهمی از زندگی روزمره ما هستند ، علی رغم این واقعیت كه در اسپانیا سهم بازار این نوع كتابها در حدود 5٪ است ، این درست است كه در بازارهای دیگر مانند آمریكای شمالی و انگلیس کتاب الکترونیکی بخش مهمی از بازار است. ما از مصاحبه با Fabián Gumucio ، رئیس راکوتن کوبو در اروپا که به عنوان بخشی از مسابقات دیویس کاپ توسط فعالیت های Rakuten در کشورمان بود ، مصاحبه کردیم. سازماندهی شده این روزها صحبت هایی که ما با فابیان داشته ایم غنی سازی کرده است ، این مصاحبه ما بوده است ، آن را از دست ندهید.

ما در سالن Caja Mágica ، زمین تنیس نمادین مادرید هستیم که دارای یک فن آوری سقف جمع شونده و منحصر به فرد در جهان است. اینجا جایی است که فابیان صلاح دانسته است ما را به لذت بردن از صحبت های آرام درباره حال و آینده کتاب های الکترونیکی دعوت کرده است ، به خصوص اینکه راکوتن کوبو چگونه با چالش های جدید بازار روبرو می شود و چگونه قصد دارد پایگاه کاربران خود را تلفیق کند.

P- ما با یک سوال تقریباً اجباری شروع می کنیم: آیا به فکر کار با رابط کتابهای الکترونیکی خود هستید که ارتباطی با اندروید دارد؟

R- بله و خیر. رابط کاربری ما مبتنی بر فناوری Android است. اگر س isال این است که آیا ما قصد داریم یک رابط Android بیشتر شبیه به رایانه های لوحی ادغام کنیم ، جواب منفی است. 

پرسش: آیا فراتر از افراد حاضر در حال حاضر عملکردی دارید؟ این موارد به وضوح بر مصرف محتوا ، به طور خاص کتاب تمرکز دارند.

R- زندگی ما خواندن است تمام کاری که ما می خواهیم انجام دهیم این است که یک تجربه مطلوب خواندن و فقط خواندن را به کاربران خود ارائه دهیم. این دستگاه ها برای خواندن ساخته شده اند ، اکنون ما با توانایی گوش دادن شروع می کنیم ، و برای این منظور ما از برنامه خود که هم در iOS و هم در Android موجود است استفاده می کنیم.

P- با در نظر گرفتن اولویت شما نسبت به مطالعه ، و با توجه به کیندل آمازون کنونی - دو جمله ای راکوتن کوبو موجود در بازارها ... کوبو راکوتن ورود اخیر شیائومی به بازار کتاب الکترونیکی را با در نظر گرفتن سیاست قیمت گذاری و محصولات آن چگونه ارزیابی می کند؟

R- ما اغلب در مورد محصولات رقیب اظهارنظر نمی کنیم ، من فقط می خواهم به شما بگویم که برای ما اهمیتی ندارد.

اگر س isال این است که آیا ما قصد داریم یک رابط Android بیشتر شبیه به رایانه های لوحی ادغام کنیم ، جواب منفی است. 

P- در مقابل رقابت ، این درست است که کشورهایی مانند انگلستان و ایالات متحده آمریکا وجود دارند که فرهنگ کتاب های الکترونیکی بسیار بیشتر از اسپانیا ریشه دارد. در واقع ، در این کشورها 30٪ از کتابهای فروخته شده در قالب الکترونیکی است ، در حالی که در اسپانیا این رقم فقط 5٪ است ... آیا کوبو دست در دست راکوتن حرکتی انجام می دهد که مردم اسپانیا را نسبت به این فناوری بسیار بی میل کند؟

R- ما اعتقاد نداریم که این مسئله مشکلی برای مردم اسپانیا است. بلکه مسئله این است که کشورهایی مانند ایالات متحده و انگلستان این فرصت را داشته اند که کتاب را با فرمت الکترونیکی و با قیمت بسیار پایین آزمایش کنند. به دلیل قوانین جامعه در مورد قیمت های ثابت ، این مورد در اروپا وجود ندارد. در ایالات متحده تفاوت زیادی بین قیمت کتاب های الکترونیکی و کتاب های فیزیکی پیدا می کنیم. شباهت بین قیمت کتاب و کتاب کاغذی در اروپا باعث می شود مردم تمایل بیشتری به استفاده از این قالب جدید نداشته باشند. به همین دلیل بسیار مهم است که مردم کتاب الکترونیکی را امتحان کنند. یک مثال این است که طبق تجزیه و تحلیل ما ، 80٪ از کاربران بار اول Kobo از خرید راضی هستند و برای تغییر ارزش مثبت قائل هستند.

این بدان معنا نیست که کاربران ما قالب کاغذ را کنار بگذارند ، در واقع ما نمی خواهیم این اتفاق بیفتد. در حقیقت، 70٪ از مشتریان ما به مصرف کتاب های کاغذی ادامه می دهند ، این امر باعث تشویق مصرف کتاب به طور کلی می شود.

P- بنابراین ، کتاب الکترونیکی مصرف کتاب را به طور کلی ، چه در قالب کاغذ و چه در قالب الکترونیکی ، تشویق می کند.

R- بله ، افرادی که سراغ دیجیتال می روند ، کتاب الکترونیکی می خرند اما با کنجکاوی بیش از قبل سعی در قالب الکترونیکی ، کتاب کاغذی می خرند. این همان چیزی است که در مورد آن است ، آنچه ما می خواهیم این است که مردم بیشتر بخوانند.

P- و تغییر سوم ، آیا کنجکاو نیست که کاربر به طور فزاینده ای از کتاب های الکترونیکی بزرگتر درخواست کند؟ این اتفاق همان اندازه تلفن های هوشمند و تبلت ها است. فرمت هایی که دیگر حتی به کتاب شباهت ندارند ، بالای شش اینچ در حال تصویب هستند.

R- این درست است ، در واقع آنچه من نمی دانم این است که چرا در ابتدا فقط شش اینچ تولید شده است. به نظر می رسد که ارتباط بیشتری با این موارد داشته باشد: شباهت به شومیز و این واقعیت که تنها یک منبع عرضه کننده نمایشگرهای جوهر الکترونیکی وجود دارد. ما شروع به ساختن صفحه نمایش های بزرگتر کرده ایم زیرا مشتریان آن را درخواست کرده اند ، ما با Aura HD به 6,8 رسیدیم و این موفقیت بود که ما همچنان بر روی آن کار کردیم. سپس ما Aura One را با 7,8 launched راه اندازی کردیم ، اما lمردم مدام بیشتر می خواستند ، آنها می خواستند یک صفحه بزرگتر داشته باشند زیرا آنها نمی خواستند این تعداد صفحه را برگردانند ، این زمانی بود که ما یک مدل 8 that را بیرون آوردیم که شامل دکمه ها است ، بنابراین با یک دست راحت تر می توانید بخوانید. خوبی این است که ما با حفظ قیمت زیر 200 گرم ، توانسته ایم صفحه نمایش بسیار بزرگی بسازیم.

این همان چیزی است که در مورد آن است ، آنچه ما می خواهیم این است که مردم بیشتر بخوانند.

P- بیشتر و بیشتر صحبت می شود که کتاب الکترونیکی می تواند به عنوان مثال در بخش آموزش وارد شود ، به عنوان مثال سونی و دفترچه یادداشت آن بالای 11 اینچ است ، آیا راکوتن کوبو چنین چیزی را در ذهن دارد؟

R- ما همیشه چشم به رقابت داریم ، نه تنها این ، بلکه کاربران خودمان اغلب از ما می خواهند که بتوانیم با عناصری مانند قلم حاشیه نویسی کنیم. هر دو بخش آموزش و خود مصرف کنندگان همیشه یک منبع مرجع برای ما هستند ، با این حال ، این نوع محصول به دلیل اجرای این فناوری ، هنوز بیش از حد گران است و علیرغم اینکه این نوع محصول در ذهن مردم بوده است راکوتن کوبو ، هنوز آن را به اندازه کافی جذاب ندیده ایم را برای کاربران راه اندازی کنید.

P- یکی از آخرین و بزرگترین نسخه های او Kobo Libra ، آیا خود را در آمار فروش در راکوتن کوبو قرار داده اید؟

R- مردم پاسخ بسیار خوبی به Kobo Libra داده اند ، به ما این امکان را داده است که قیمت متوسط ​​دستگاه را افزایش دهیم و همچنین مورد استقبال عمومی قرار گرفته است. علاوه بر این ، ارائه یک مدل سفید نیز کمک بسیاری کرده است ، موفقیت خود را دارد و فروش بسیار بهتر از حد انتظار است.

P- و سرانجام ، من نمی توانم از س aboutال در مورد رقابت مهم بین آمازون کیندل و راکوتن کوبو در مورد فروشگاه های مختلف چشم پوشی کنم ، آیا کوبو راکوتن حرکتی برای مبارزه با رقابت دارد؟

R- در واقع صحبت کردن در مورد آن دشوار است ، زیرا در واقع هیچ داده ای وجود ندارد. اینکه آمازون از موقعیت خوبی برخوردار است ، قابل بحث نیست. اگر درمورد اسپانیا صحبت کنیم ، شکی وجود ندارد که آمازون از نظر محتوایی همچنان رتبه اول را دارد ، اما این مسئله بین کشورها تغییر زیادی می کند ، اما نکته مهم این است که مردم دوباره بخوانند. رقابت ما آمازون نیست ، رقابت ما Netflix ، DAZN ، HBO است ... ما برای مردم می جنگیم تا محتوای با کیفیت و سالم مصرف کنند ، ایده آل این است که مردم بیشتر بخوانند. ما اعتقاد داریم که خواندن یک فایده برای جهانیان است و می خواهیم مردم بخوانند. به همین دلیل است که ما در هر کجا ، در هر مکانی و حتی در هر دستگاهی ، یک اکوسیستم و یک تجربه مطلوب خواندن را ایجاد می کنیم ، ما برنامه خود و کتابهای الکترونیکی خود را داریم. من یادآوری می کنم کوبو اولین کسی بود که در سال 2012 از نور استفاده کرد ، در سال 2014 صفحه های بزرگتری را نصب کرد و اولین کسی بود که دستگاه های ضد آب ساخت. Kobo همیشه با هدف بهبود تجربه کاربر ، یک نمونه کتاب صوتی است ، که باعث می شود محصول برای همه قابل دسترسی تر باشد.

یک تجربه غنی سازی صحبت کردن با یک متخصص مانند فابیان گوموسیو که برای ما روشن می کند آدرس کتاب الکترونیکی چیست


محتوای مقاله به اصول ما پیوست اخلاق تحریریه. برای گزارش یک خطا کلیک کنید اینجا.

اولین کسی باشید که نظر

نظر خود را بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

*

*

  1. مسئول داده ها: میگل آنخل گاتون
  2. هدف از داده ها: کنترل هرزنامه ، مدیریت نظرات.
  3. مشروعیت: رضایت شما
  4. ارتباط داده ها: داده ها به اشخاص ثالث منتقل نمی شوند مگر با تعهد قانونی.
  5. ذخیره سازی داده ها: پایگاه داده به میزبانی شبکه های Occentus (EU)
  6. حقوق: در هر زمان می توانید اطلاعات خود را محدود ، بازیابی و حذف کنید.

bool (درست)