Cupertinossa toimiva yritys saavutti viime vuonna kärkipisteen, jossa se rikkoi kaikki yritysrekisterit laitemyynnistä. Siitä lähtien yhtiön lukumäärä on laskenut, sopeutunut markkinoiden tarpeisiin ja osittain myös puhelimarkkinoiden nykyisen kyllästymisen vuoksi, vaikka huolimatta siitä, että Apple keskittyy vain huippuluokan laitteisiin, Aina kun uusia päätelaitteita, joilla on erittäin hyvät ominaisuudet, saapuu markkinoille erittäin kohtuulliseen hintaan. Lisäksi Applen päämarkkinalla Kiinassa on alkanut näkyä uupumuksen merkkejä, eikä se ole enää moottori, joka on tuonut yrityksen huipulle.
Apple ilmoittaa 27. lokakuuta yhtiön viimeistä tilikautta vastaavan taloudellisen tuloksen, joka vastaa heinäkuusta syyskuuhun ja joka sulkee yhtiön vuoden. Tässä konferenssissa Apple esittelee ensimmäiset myyntiluvut iPhone 7: stä ja iPhone 7 Plus: sta, jossa joidenkin toimijoiden mukaan sillä oli paljon enemmän menestystä kuin edellisellä mallilla. On otettava huomioon, että ensimmäisellä laukaisukierroksella maita on paljon enemmän kuin aikaisempina vuosina, joissa laukaisu on rajoitettu kymmenkuntaan.
Mutta analyytikot julkaisevat jo myyntiodotuksiaan, ja voimme nähdä, että vaikka niitä on saatavilla monissa muissa maissa, iPhone 7: n kysyntä ei ole melkein sama kuin iPhone 6s. Tärkein syy on se, että muotoilu on käytännöllisesti katsoen sama ja että yrityksen esittelemät uutiset eivät ole tarpeellinen muutos etenkin käyttäjille, jotka viime vuonna uudistivat laitteensa iPhone 6s ja 6s Plus -laitteille.