Vuoden alusta lähtien niitä on paljon huhut, että tämä vuosi ei tule olemaan Applen vuosi. Ehkä se on käännekohta yritykselle, joka on kasvanut paljon viime vuosina liian suurella nopeudella, ja joka on vihdoin nähnyt, kuinka vähitellen yritys, jota yritys oli vuosia sitten, ei enää ole sama. Kuukauden kuluttua olemme nähneet, kuinka yrityksen taloudelliset tulokset eivät ole olleet yhtiön odotusten mukaisia, vaikka analyytikot näkivätkin Applen liiallisen kasvun loppuvan.
IPhone 7: ää ympäröivät huhut osoittavat sen meille Yhtiö aikoo käynnistää siirtoterminaalin noudattamaan ennätystä ja tarjoamaan hyvin vähän uutisia. Lisäksi muotoilu on sama kuin kahdessa edellisessä mallissa, mitä ei ollut tapahtunut ensimmäisen iPhone-mallin julkaisun jälkeen. Koska myynnin lasku ei ole mahdollista, useat analyytikot tekevät erilaisia kyselyjä selvittääkseen, kuinka moni käyttäjä aikoo uudistaa laitteensa, jonka yhtiö lanseeraa kahden kuukauden kuluessa, syyskuun puolivälissä.
Näiden tutkimusten mukaan vain 9% iPhonen nykyisistä käyttäjistä aikoo vaihtaa laitteensa uuteen malliin. Mutta nämä luvut eivät ole koskaan kovinkaan sidoksissa todellisuuteen, koska Apple osaa myydä tuotteitaan erittäin hyvin, ja esityspäivänä monet miljoonat käyttäjät ovat niitä, jotka muuttavat mieltään ja näkevätkö hyvillä silmillä uudistavan toimintaansa riippumatta siitä, kuinka kauan heillä on se. Lisäksi joidenkin huhujen mukaan Apple voisi vaihtaa Space Grey -värin Deep Blue -väriksi. Vain tämä väri voi laukaista monien käyttäjien päättää vaihtaa päätelaitteita, aivan kuten tapahtui, kun Cupertinossa toimiva yritys toi markkinoille ruusukullan.