Amazon haluaa tehdä Prime Daysta enemmän kuin vain viikon tarjouksia , ja rehellisesti sanottuna se on täysin järkevää, kun otetaan huomioon brändin kehitys Espanjassa. Juhlistaakseen amazon.es:n 15-vuotista taivalta ja Prime Videon vuosikymmentä yritys on ilmoittanut "El Jaleíto Primesta", ilmaisesta tapahtumasta, joka järjestetään 17. kesäkuuta Madridissa. Tapahtumassa on livemusiikkia, aktiviteetteja ja tietenkin vahva keskittyminen Primeen. Nimi ei ole sattumaa: Amazon selvästi leikittelee espanjalaisella idealla improvisoida suunnitelmia, pitää paljon meteliä ja muuttaa minkä tahansa kokoontumisen minijuhliksi.
Tapahtuma järjestetään Madridin entisessä Lenovo Garagessa, ja siellä esiintyvät Abraham Mateo, Cristina Lora ja Luc Loren Amazon Musicin esitteleminä. Konsertin lisäksi tapahtuma toimii myös lämmittelynä Prime Daylle, Amazonin tärkeimmälle Prime-jäsenille varatulle myyntitapahtumalle. Yritys käyttää tilaisuutta hyväkseen muistuttaakseen kaikkia kaikesta, mitä tilaukseen sisältyy: nopea toimitus, Prime Video, Amazon Music, Luna, e-kirjat, kuvien tallennustila ja jopa ilmainen toimitus Just Eatin kautta. Henkilökohtaisesti olen aina ollut sitä mieltä, että Prime lakkasi olemasta vain "ilmainen toimitus" jo kauan sitten; nyt se toimii enemmänkin kuin jättimäinen digitaalinen paketti, jossa Amazon yrittää pitää sinut osana ekosysteemiään. Ja kun ottaa huomioon, miten he integroivat ostokset, suoratoiston, videopelit ja jokapäiväiset palvelut, strategia toimii heille varsin hyvin.
Tähän kaikkeen on myös mielenkiintoinen näkökulma. Amazon ei enää viesti Prime Daysta pelkästään aggressiivisena alennuskampanjana, vaan paljon emotionaalisempana ja henkilökohtaisempana brändikokemuksena. " El Jaleíto Prime" sopii täydellisesti siihen yhteisöllisyyden, viihteen ja popkulttuurin ideaan, jota he ovat yrittäneet viljellä Espanjassa vuosien ajan. Onko tapahtuma todella tuomassa brändiä lähemmäksi käyttäjää vai onko se yksinkertaisesti valtava markkinointikampanja, joka on naamioitu ilmaiseksi festivaaliksi, on aivan eri asia, koska pohjimmiltaan kaikki pyörii Prime-tilausten hankkimisen ja säilyttämisen ympärillä. Silti on vaikea kieltää, että Amazon osaa erittäin hyvin herättää keskustelua ja muuttaa niin yksinkertaisen asian kuin verkkokaupan lähes kulttuuritapahtumaksi. Lippuja on nyt saatavilla ilmaiseksi, kunnes kapasiteetti on täynnä.