Apple Watchin ilmoituksen jälkeen monet valmistajista nostivat huutoa väittäen, että Apple halusi lopettaa perinteiset kellovalmistajat. Tämän yrityksen toimitusjohtaja valitti useita kuukausia häiriöistä, joita Apple oli aiheuttanut tullessaan täysin heitä suoraan vaikuttaville markkinoille ikään kuin hän olisi ollut ensimmäinen, joka toi markkinoille smarwatchin. Kuukausia myöhemmin alkoi levitä huhuja siitä, että Swatch voisi työskennellä älykellon parissa sukeltaa päätäsi täysin pukeutuvien maailmaan, mutta ainakaan tähän asti oletetaan vain vähän muuta.
Viimeisimmät yhtiöön ja pukeutuviin esineisiin liittyvät huhut viittaavat siihen, että Swatch voisi työskennellä oman käyttöjärjestelmänsä parissa, ja siitä tulisi vaihtoehto Samsungin watchOS: lle, Android Wearille ja Tizenille, ajatus, joka näyttää ensi silmäyksellä kauaskantoiselta, mutta vastuuhenkilöiden maksimi mukaan sillä yrityksellä on perustelut, joita emme tiedä tänään. Muut sveitsiläiset kellovalmistajat pitävät TAG Heuer, lyö vetoa Android Wearista vähän yli vuosi sitten ja he ovat jo lanseeranneet kaksi mallia, joista viimeisin esiteltiin muutama päivä sitten, ja tällä hetkellä näyttää siltä, että ne ovat pärjänneet melko hyvin. Fossil, toinen kelloseppä, on myös lyönyt vetoa Android Wearista.
Samsung käyttää kuitenkin omaa käyttöjärjestelmäänsä, Tizen-käyttöjärjestelmää, joka näyttää paljon paremman kulutuksen ja tehokkuuden kuin voimme havaita Android Wearin hallinnoimissa laitteissa. Ehkä Swatchin idea on tehdä laitteita, jotka on suunniteltu heidän ohjelmistoilleen, aivan kuten Apple ja Samsung tekevät., idea, joka voi maksaa sinulle paljon rahaa ja joka ei lopulta onnistu markkinoilla. Sveitsiläisen yrityksen tulisi lopettaa kokeilut ja tulla markkinoille Android Wearin tai Tizenin kanssa, ja ajan mittaan ja sen mukaan, miten se hengittää, aloittaa testaaminen omalla käyttöjärjestelmällä.