La société basée à Cupertino a atteint son point de basculement l'année dernière, où elle a battu tous les records de l'entreprise en matière de ventes d'appareils. Depuis lors, les chiffres de la société sont en baisse, s'adaptant aux besoins du marché et en partie également en raison de la saturation actuelle du marché de la téléphonie, où malgré le fait qu'Apple se concentre uniquement sur le haut de gamme, Chaque fois que de nouveaux terminaux avec de très bonnes fonctionnalités arrivent sur le marché à des prix très raisonnables. En outre, le principal marché d'Apple, la Chine, commence à montrer des signes d'épuisement et n'est plus le moteur qui a conduit l'entreprise au sommet.
Le 27 octobre, Apple annoncera les résultats financiers correspondant au dernier trimestre fiscal de l'entreprise, correspondant aux mois de juillet à septembre et qui serviront à clôturer l'année de l'entreprise. Dans cette conférence Apple présentera les premiers chiffres de vente de l'iPhone 7 et de l'iPhone 7 Plus, dans lequel, selon certains opérateurs, il avait beaucoup plus de succès que le modèle précédent. Il faut tenir compte du fait qu'au premier tour de lancement, le nombre de pays est beaucoup plus élevé que les années précédentes, où le lancement est limité à une dizaine d'entre eux.
Mais les analystes publient déjà leurs attentes en matière de ventes et dans lesquelles nous pouvons constater qu'en dépit d'être disponible dans de nombreux autres pays, la demande pour l'iPhone 7 ne sera pas à peu près la même que celle de l'iPhone 6s. La raison principale est que le design est pratiquement le même et que les nouvelles que la société a présentées ne représentent pas un changement nécessaire, en particulier pour les utilisateurs qui ont renouvelé l'année dernière leur appareil pour les iPhone 6s et 6s Plus.