Amazon veut faire du Prime Day bien plus qu'une simple semaine de promotions. Et franchement, c'est tout à fait logique vu l'évolution de la marque en Espagne. Pour fêter les 15 ans d'amazon.es et les dix ans de Prime Video, l'entreprise a annoncé « El Jaleíto Prime », un événement gratuit qui se tiendra le 17 juin à Madrid avec de la musique en direct, des animations et, bien sûr, une forte présence de Prime. Le nom n'est pas un hasard : Amazon joue clairement sur cette idée très espagnole d'improviser, de faire du bruit et de transformer n'importe quel rassemblement en mini-fête.
La proposition aura lieu à Le Lenovo Garage, l'ancien cinéma drive-in de Madrid, L'événement proposera des performances d'Abraham Mateo, Cristina Lora et Luc Loren, présentées par Amazon Music. Au-delà du concert, il servira également de prélude au Prime Day, la grande journée de soldes d'Amazon réservée aux membres Prime. L'entreprise en profite pour rappeler à tous les avantages de l'abonnement : livraison rapide, Prime Video, Amazon Music, Luna, ebooks, stockage de photos et même la livraison gratuite avec Just Eat. Personnellement, j'ai toujours pensé que Prime ne se résumait plus à la simple « livraison gratuite » ; il fonctionne désormais comme une sorte de gigantesque offre numérique où Amazon cherche à vous fidéliser à son écosystème. Et vu l'intégration du shopping, du streaming, des jeux vidéo et des services du quotidien, cette stratégie porte ses fruits.
Il y a aussi une leçon intéressante à tirer de tout cela : Amazon ne présente plus le Prime Day uniquement comme une campagne de réductions agressives, mais comme une expérience de marque beaucoup plus émotionnelle et personnelle.« El Jaleíto Prime » correspond parfaitement à cette idée de communauté, de divertissement et de culture populaire qu'ils essaient de promouvoir en Espagne depuis des années. Reste à savoir si cet événement permettra réellement de rapprocher la marque de l'utilisateur ou s'il s'agit simplement d'une vaste campagne marketing déguisée en festival gratuit, car au final, tout repose sur l'acquisition et la fidélisation d'abonnés Prime. Il n'en reste pas moins qu'Amazon sait parfaitement susciter l'intérêt et transformer une simple vente en ligne en un événement quasi culturel. L'entrée est gratuite jusqu'à épuisement des places.