La guerre sur le marché de la musique en streaming a commencé avec l'arrivée d'Apple Music, car après son lancement, beaucoup ont été les services qui ont été contraints de disparaître du marché comme Rdio, Line Music ou Samsung Milk. Mais dans la guerre pour attirer un plus grand nombre d'utilisateurs en ce moment, Spotify gagne la bataille contre Apple Music, malgré le fait qu'Apple ait commencé avec un grand avantage en ayant un grand nombre d'utilisateurs d'iPhone, d'iPad et de Mac, avec lesquels ce service est également pris en charge. Actuellement et selon les dernières données des deux sociétés, Apple Music compte 17 millions d'utilisateurs tandis que Spotify a atteint il y a un peu plus d'un mois 40 millions d'abonnés, sans compter tous ceux qui profitent de leur service de musique avec des publicités de manière gratuite.
Après son lancement il y a un peu moins d'un mois Amazon Prime Music, où les frais les moins chers sont de 7,99 $ Pour les utilisateurs d'Amazon Prime (sans compter les 3,99 $ pour les utilisateurs d'Amazon Echo), il semble qu'Apple souhaite se lancer directement pour concurrencer le géant des ventes sur Internet, ce qui obligerait également Spotify à réduire le quota tous les mois. Actuellement, nombreux sont les utilisateurs qui paient pour Amazon Prime, un service qui nous offre peu d'argent de nombreux avantages, idéal pour les utilisateurs réguliers de la plateforme de Jeff Bezos.
Selon certaines fuites de personnes liées à ce service de musique, Apple envisage peut-être de baisser le prix.ou le tarif individuel jusqu'à 7,99 euros par mois, pour les 9,99 euros actuels. Mais cette baisse de prix toucherait également les plans familiaux, qui passeraient de 14,99 euros à 12,99 euros. Si ces prix sont finalement confirmés, Apple offrirait les mêmes prix qu'Amazon Prime Music propose actuellement, laissant Spotify loin de pouvoir rivaliser à moins qu'il ne baisse également les prix.