Après plus de 3 ans d'attente, Apple a complètement renouvelé l'Apple TV à la fois son fonctionnement et le système d'exploitation qui la gérait. Avec le lancement de la quatrième génération, Apple a donné à ce décodeur son propre système d'exploitation, très similaire à iOS, avec lequel les utilisateurs peuvent installer des applications et des jeux comme s'il s'agissait d'un iPhone, iPad ou iPod touch. Les gars de Cupertino ont continué à vendre l'ancien modèle, comme modèle d'entrée de cet appareil, mais avec le temps, il s'est rendu compte que les différences sont si grandes qu'il ne vaut pas la peine de continuer à le vendre.
Gardez à l'esprit que l'Apple TV de troisième génération ne dispose pas de son propre magasin et que la seule option permettant de consommer du contenu via l'appareil repose sur les abonnements, qui ne sont généralement disponibles qu'aux États-Unis. La baisse du prix subie par cet appareil n'a pas été une raison suffisante pour attirer le public, depuis ses limitations de fonctionnement pour consommer de la vidéo en streaming et la possibilité d'afficher le contenu de nos Mac, iPhone, iPad ou iPod touch ce ne sont pas des raisons suffisantes pour payer les 79 euros que ça coûte, une fois réduits.
Apple a notifié aux employés par courrier interne la fin de la commercialisation de cet appareil, même si ces derniers mois cela commençait déjà à être une tâche un peu compliquée de le trouver, à la fois dans les magasins physiques et en ligne. De cette manière, Apple garantit que toute personne intéressée par une Apple TV, se concentrer uniquement sur les nouveaux modèles de quatrième génération qui nous offrent un large éventail de possibilités par rapport au modèle de troisième génération.