On parle de maisons connectées depuis des années, mais souvent, cette intelligence se limite à la possibilité d'allumer un appareil depuis son téléphone, ce que je n'ai jamais trouvé révolutionnaire. Beko Europe veut aller plus loin et propose une innovation articulée autour de trois idées : héritage, design et fonctionnalité. En termes plus accessibles, l'entreprise souhaite rendre ses appareils faciles à utiliser, moins gourmands en ressources et nous simplifier la vie. Une proposition pertinente sur un marché où, parfois, l'ajout d'un écran ou d'une connexion Wi-Fi semble suffire à justifier une nouvelle génération d'appareils.
Cette stratégie est principalement mise en œuvre par Beko et Whirlpool. Beko s'attache à rendre les technologies performantes et fiables accessibles au plus grand nombre, tandis que Whirlpool se positionne sur un segment plus haut de gamme, privilégiant le design et l'automatisation. Les deux marques partagent une conviction profonde : la technologie n'a de valeur que lorsqu'elle résout des problèmes concrets. Selon une étude de Beko Europe, 73 % des Espagnols ne s'intéressent à l'intelligence artificielle appliquée aux appareils électroménagers que si elle permet de gagner du temps ou de réduire la consommation d'énergie. Par ailleurs, 47 % souhaitent adopter des habitudes plus durables, sans pour autant alourdir leur quotidien. Rien d'étonnant à cela : personne ne souhaite que les économies d'énergie deviennent une contrainte supplémentaire à penser chaque matin. La durabilité est optimale lorsqu'elle est intégrée à l'appareil lui-même et fonctionne de manière quasi imperceptible. L'étude souligne également la charge mentale liée aux tâches ménagères : 64 % des personnes interrogées admettent anticiper constamment ces tâches, et 63 % souhaiteraient déléguer cette planification. C'est là que l'intelligence artificielle, capable d'apprendre nos habitudes, d'adapter nos emplois du temps et de gérer automatiquement notre consommation, prend tout son sens.
La démonstration la plus claire de cette vision sera Genesis, la future gamme premium de Whirlpool prévue pour 2027. Cette gamme combinera des matériaux de qualité supérieure, un design cohérent entre les différentes catégories, la connectivité et des systèmes capables de détecter les habitudes d'utilisation afin d'adapter leur fonctionnement. Sur le papier, c'est prometteur, mais il faudra voir si ces fonctionnalités offrent un réel confort ou si elles finissent par être cachées dans une application que l'on ouvre rarement. Ce sera le véritable test. La maison du futur n'a pas besoin d'appareils qui se vantent d'être intelligents, mais plutôt d'appareils qui conservent mieux les aliments, consomment moins d'énergie et nous permettent de nous décharger de certaines tâches. Si Beko Europe parvient à faire fonctionner toute cette technologie discrètement, sans complexifier l'expérience utilisateur ni faire exploser les prix, alors nous aurons affaire à une véritable évolution utile, et non à un simple assemblage de fonctionnalités destinées à embellir les spécifications techniques.