Magnific a profité de la conférence Upscale à San Francisco pour dévoiler trois nouveaux outils ( Magnific Agents, Magnific MCP et Magnific Flows) avec un objectif clair : mettre l’intelligence artificielle au service des créatifs, et non l’inverse. Joaquín Cuenca, PDG de l’entreprise, a affirmé lors de l’événement que les agents d’IA ne devraient pas se limiter à produire un résultat final esthétiquement réussi, mais immuable. Et c’est là que le bât blesse : nombre d’entre nous ont déjà testé des outils d’IA impressionnants au premier abord, mais qui deviennent vite frustrants lorsqu’on souhaite modifier un seul élément du rendu.
L'offre de Magnific repose sur le contrôle. Magnific Agents permet de créer des agents personnalisés avec des noms, des objectifs, des invites, des références visuelles, des chartes graphiques et un accès à des outils spécifiques. Il ne s'agit pas simplement de demander à quelqu'un de « créer une image pour cette campagne », mais de concevoir un assistant qui se souvient du personnage principal, du style visuel de la marque ou des décisions prises lors d'une production précédente. L'atout majeur ? Le résultat n'est pas figé : il devient un flux de travail modifiable que l'équipe peut examiner, modifier et réutiliser. Magnific MCP , quant à lui, intègre la plateforme aux environnements de travail habituels de nombreux professionnels, tels que ChatGPT ou Claude, leur permettant de générer, d'adapter ou de déployer des éléments au sein de la conversation, tout en conservant le lien avec leurs projets Magnific. Enfin, Magnific Flows transforme les processus complexes en une sorte de bouton réutilisable : un créatif définit la recette, avec des modèles, des invites et des chartes graphiques, et le reste de l'équipe peut l'appliquer sans se soucier des détails techniques. Pour les agences, les services marketing ou les studios avec des équipes réparties, cela peut permettre d'éviter d'innombrables réunions inutiles et de nombreuses versions mal interprétées.
Cette initiative intervient à un moment crucial pour l'entreprise, qui revendique plus d'un million d'abonnés payants et 230 millions de dollars de revenus annuels récurrents. Un véritable exploit, car Magnific (anciennement Freepik) ne se contente plus de proposer des outils originaux pour des expérimentations occasionnelles, mais s'impose désormais dans le monde de la production créative professionnelle. La promesse est alléchante : une interface plus transparente, une mémoire de projet étendue et un contrôle humain renforcé. Reste à savoir si l'outil se comportera aussi bien au quotidien que lors de présentations. S'il tient ses promesses, il pourrait devenir un outil précieux pour ceux qui souhaitent exploiter l'IA sans risquer de perdre leur identité de marque au profit d'un résultat aléatoire.