Publicités Facebook: Alternative à la publicité en ligne, partie II

Dans la première partie de la livraison des publicités Facebook, nous avons discuté de la façon de créer des campagnes publicitaires sur Facebook. La question immédiate serait de savoir pourquoi nous voudrions utiliser Facebook Ads, comme support publicitaire en ligne, au lieu, par exemple, de Google Adwords.

En fait, les publicités Facebook présentent certains avantages pour les annonceurs, qui sont presque évidents et d'autres pas très visibles à première vue. Comme il fallait s'y attendre, il a également un point qui le défavorise.

Avantages des publicités Facebook en tant que support publicitaire en ligne

1. Ciblage élevé des annonces.

   L'un des inconvénients majeurs de la publicité contextuelle aujourd'hui est la difficulté relative d'atteindre le bon public avec une grande précision. Par exemple, Adwords, qui dispose d'algorithmes avancés pour placer des annonces, ne peut pas garantir à l'annonceur que 100% de ses annonces atteindront les bonnes pages. Facebook Ads dépasse cette limite et permet d'atteindre le bon public, grâce à un ciblage géographique avancé et basé sur les informations détaillées des profils et des préférences des utilisateurs du réseau social. Vous pouvez être si précis dans vos critères que vous en limiter à quelques dizaines ou jouer avec diverses combinaisons pour atteindre quelques milliers. Dans tous les cas, la conversion des objectifs serait beaucoup plus élevée.

2. Prix ​​confortable.

   Comme dans tout le marché du publicité contextuel publicité sociale, le marché est celui qui est réglementé pour placer le meilleur prix des annonces. Cela dépend essentiellement de la demande des mots-clés. Heureusement, pour le marché espagnol, il est toujours très économique de faire apparaître des publicités auprès des utilisateurs de Facebook.

3. Génération de publicité collatérale, parfois virale.

   Si el servicio publicitado alcanza a los lectores adecuados – lo cual tiene mayor probabilidad mediante la publicidad "social" – es también muy probable que se genere publicidad gratuita, de tipo "boca a boca" – o "word-of-mouth", en Anglais. Il y a également une petite chance que l'effet devienne viral et une exposition massive du service ou du produit sera obtenue. Cette probabilité, bien que faible, est encore plus élevée que dans le cas de la publicité contextuelle traditionnelle.

4. Intégration de la publicité dans le contenu.

   Facebook a sûrement investi des millions pour s'assurer que la publicité n'est pas «offensante» ou «intrusive» pour ses utilisateurs. Cela profite à l'annonceur à bien des égards. Pour n'en citer qu'un, il n'arrivera plus que l'annonce soit publiée en bas de page, comme c'était le cas avec la publicité imprimée traditionnelle. Un autre est que - du moins pour le moment - il a l'avantage de ne pas tomber dans «l'aveuglement publicitaire».

5. Probabilité d'obtenir des rapports plus spécifiques.

   Surtout dans Pay Per Click, il me semble qu'il pourrait être possible de présenter qui a cliqué sur quelle annonce et quand. Cela pourrait conduire à obtenir un aperçu complet de l'action entreprise par l'utilisateur une fois qu'il a atteint la page que nous publions. En plus des calculs les plus précis du retour sur investissement publicitaire et de l'efficacité des campagnes.

6. Mettez un visage devant l'annonce.

   Les publicités Facebook sont accompagnées d'un lien vers le profil de la personne qui les crée. Cela a pour effet de rendre nos propres contacts et l'interaction créée avec eux, rendre l'annonce plus pertinente. Beaucoup de gens aiment mieux connaître les personnes derrière l'entreprise annoncée. Grâce aux publicités Facebook, ce n'est pas seulement possible, c'est même souhaitable.

7. Modifier dynamiquement les campagnes.

   Créer de nouvelles annonces ou modifier des annonces existantes. C'est simple et c'est également recommandé. Connaissant les goûts et les préférences des utilisateurs qui ont sélectionné le service - après avoir cliqué sur l'annonce - il est possible de déterminer clairement quel segment de marché est atteint, où il vaut mieux faire de la publicité et quelles lignes de produits doivent être renforcées.

8. Facilité d'utilisation

   Comme nous l'avons vu dans l'article précédent de la série, la création d'annonces est vraiment dynamique, intuitive et simple. Aucune connaissance technique avancée n'est nécessaire, juste un peu de compétence pour choisir les bons mots clés afin que l'annonce atteigne les bons utilisateurs.

Inconvénients des publicités sociales (via Facebook Ads).

1. Faible masse d'utilisateurs par rapport aux utilisateurs des moteurs de recherche.

   Logiquement; Google, Yahoo et les autres moteurs de recherche ont l'avantage de centaines de millions d'utilisateurs qui les utilisent pour trouver des informations. Toujours.

2. Les informations de profil peuvent ne pas être fiables à 100%.

   Il existe de nombreux utilisateurs qui délibérément - et pour des raisons étranges - ne mettent pas les informations de profil, ou ne les modifient pas. Heureusement, ils ne sont pas la majorité.

3. Restriction de certaines conditions.

   Par exemple, "facebook" est un terme qui ne peut pas figurer, ni dans le titre, ni dans le corps de l'annonce. Il y a d'autres termes qui ont également été restreints, afin d'éviter sûrement des complications.

Bien qu'elle soit encore très prématurée, il est presque certain que ce type de publicité va gagner de la place sur le marché. La possibilité d'atteindre le marché - bien que plus petit, mais aussi plus spécifique - des utilisateurs des réseaux sociaux en toute transparence, est très intéressante à laisser passer.

Dans le prochain épisode de la série, nous allons publier une petite feuille de calcul qui peut nous aider à créer et contrôler le budget et la conversion de la publicité sociale via Facebook.