Dok se tržište streaming glazbe smanjuje, a momci iz Applea nastavljaju povećavati broj pretplatnika na njihovu uslugu streaming glazbe. U posljednjoj uvodnoj riječi iz rujna, u kojoj je Apple predstavio nove iPhone 7 i iPhone 7 Plus, tvrtka sa sjedištem u Cupertinu objavila je da je dosegla 17 milijuna pretplatnika. Dva mjeseca kasnije Eddy Cue, potpredsjednik internetskog softvera i proizvoda, objavio je to putem časopisa Billboard dosegli 20 milijuna pretplatnika, samo polovica pretplatnika koje je Spotify najavio prije dva mjeseca.
Ali Eddy Cue također je ponudio više informacija o glazbenoj usluzi, navodeći to 60% korisnika nije obavilo nikakvu kupnju glazbe putem iTunesa, nešto logično s obzirom na to da putem usluge Apple Music možemo preuzeti na svoj uređaj i potvrditi nešto što je tvrtka već znala prije mnogo godina: da prodaja glazbe u digitalnom formatu opada.
Što se tiče zemalja u kojima se Apple Music najviše koristi, nalazimo Sjedinjene Države s gotovo 50% korisnika, a slijede ih Brazil, Kanada i Kina. Prema Eddyju Cueu, veliki dio uspjeha koji Apple Music postiže i s kojim doseže velik broj korisnika, to ima veze s ekskluzivima do kojih je posljednjih mjeseci došao s nekim umjetnicima. Sporazum koji nije bio zabavan za mnoge izdavačke kuće i koji je okončao ovu vrstu sporazuma.
Posljednji koji se pridružio zabavi i koji može utjecati i na Apple Music i Spotify je Amazon Prime Music, nova Amazonova usluga streaming glazbe, koja nudi svoju uslugu svim pretplatnicima Amazon Premium za 7,99 eura mjesečno. Ako su i oni korisnici Amazon Echoa, cijena ove usluge smanjena je na 3,99 eura mjesečno, vrlo prilagođene cijene i to dugoročno mogu ozbiljno utjecati na stalan rast koji imaju i Apple Music i Spotify su iskusili ovih posljednjih nekoliko godina.