Google je upravo objavio da je tim sastavljen od nekoliko njegovih inženjera uspio stvoriti ono što su sami nazvali Guetzli, softver s kojim su doslovno postigli smanjiti veličinu JPEG datoteka za 35%. Najbolja stvar kod ovog algoritma nije što sve vrste slika sada manje zauzimaju naše tvrde diskove, nešto što drugi algoritmi već postižu, već što se kvaliteta slike znatno poboljšava.
Još jedna stvar koja je vrlo važna i koja je postignuta ovim softverom je ta da su JPEG slike komprimirane Googleovim novim Guetzlijevim algoritmom potpuno kompatibilan sa svim preglednicima, uređajima, pa čak i programima za uređivanje fotografija koji danas postoje na tržištu, nešto što se nije dogodilo s drugim vrstama softvera, koje je tvrtka također prethodno razvila, poput WebP ili WebM kompresijskih sustava.
Google čini da JPEG komprimirane slike teže manje, a istovremeno poboljšavaju njihovu kvalitetu.
Ulazeći u značajke prisutne u ovom algoritmu, kako je objavljen, očito su se njegovi programeri odlučili usredotočiti na stupanj kvantizacije kompresije, to jest, upravo u ovom procesu unutar kompresije slike gdje se pokušava smanjiti enormna količina poremećenih podataka prisutnih na slici kako bi se stvorili poredani podaci. Ovaj postupak, zauzvrat, često smanjuje nedostatke u boji.
Da bi se to postiglo novi interni algoritam tzv butteraugli što zauzvrat, temelji se na ljudskom sustavu vizualne obrade za pružanje veće kvalitete slike u svim detaljima, čime se postiže potpunija aproksimacija boja na snimci u usporedbi s upotrebom drugih kodera.