Az Amazon azt szeretné, hogy a Prime Day több legyen, mint egy hétnyi akció , és őszintén szólva, ez tökéletesen érthető, tekintve, hogyan fejlődött a márka Spanyolországban. Az amazon.es 15 éves fennállásának és a Prime Video egy évtizedes fennállásának megünneplésére a vállalat bejelentette az "El Jaleíto Prime" nevű ingyenes eseményt, amely június 17-én kerül megrendezésre Madridban élőzenével, programokkal és természetesen a Prime-ra fókuszálva. A név nem véletlen: az Amazon egyértelműen arra a spanyol ötletre épít, hogy improvizáljon, nagy zajt csapjon, és bármilyen összejövetelt minibulivá alakítson.
Az eseményre a Lenovo Garage-ban, Madrid egykori autósmozijában kerül sor , és Abraham Mateo, Cristina Lora és Luc Loren előadásait hallhatjuk az Amazon Music jóvoltából. A koncerten túl az esemény bemelegítésként is szolgál a Prime Day-re, az Amazon Prime-tagok számára fenntartott fő értékesítési eseményére. A vállalat ezt az alkalmat arra használja fel, hogy emlékeztessen mindenkit az előfizetésben foglalt összes szolgáltatásra: gyors szállítás, Prime Videó, Amazon Music, Luna, e-könyvek, fotótárhely, sőt, még az ingyenes kiszállítás is a Just Eat-tel. Személy szerint mindig is úgy éreztem, hogy a Prime már régen nem csak "ingyenes szállítás"; most inkább egyfajta gigantikus digitális csomagként működik, ahol az Amazon megpróbál a vásárlót az ökoszisztémáján belül tartani. És látva, hogyan integrálják a vásárlást, a streaminget, a videojátékokat és a mindennapi szolgáltatásokat, a stratégia egészen jól működik számukra.
Van egy érdekes megközelítése is ennek az egésznek. Az Amazon már nem pusztán agresszív kedvezménykampányként kommunikálja a Prime Day-t, hanem sokkal érzelmesebb és személyesebb márkaélményként. Az " El Jaleíto Prime" tökéletesen illeszkedik ahhoz a közösség, szórakoztatás és popkultúra eszméhez, amelyet évek óta próbálnak ápolni Spanyolországban. Az, hogy az esemény valóban közelebb hozza-e a márkát a felhasználóhoz, vagy egyszerűen egy hatalmas marketingkampányról van szó, amelyet ingyenes fesztiválnak álcáznak, már egészen más kérdés, mert végső soron minden a Prime-előfizetések megszerzéséről és megtartásáról szól. Ennek ellenére nehéz tagadni, hogy az Amazon nagyon jól tudja, hogyan kell párbeszédet generálni, és egy olyan egyszerű dolgot, mint az online értékesítés, szinte kulturális eseménnyé alakítani. A jegyek mostantól ingyenesen kaphatók a befogadóképesség eléréséig.