Több mint 3 év várakozás után az Apple teljesen megújította az Apple TV-t mind a működését, mind az azt kezelő operációs rendszert. A negyedik generáció megjelenésével az Apple megadta ennek a set-top boxnak az iOS-hez nagyon hasonló, saját operációs rendszerét, amellyel a felhasználók úgy telepíthetnek alkalmazásokat és játékokat, mintha iPhone, iPad vagy iPod touch lenne. A Cupertino srácok továbbra is eladták a régebbi modellt, mint eszköz bemeneti modellje, de idővel rájött, hogy a különbségek akkorák, hogy nem érdemes tovább értékesíteni.
Ne feledje, hogy a harmadik generációs Apple TV-nek nincs saját boltja, és az egyetlen lehetőség arra, hogy tartalmat fogyasszon az eszközön keresztül, előfizetésen alapul, amelyek általában csak az Egyesült Államokban érhetők el. Az eszköz által elszenvedett árcsökkenés nem volt elég ok a nyilvánosság vonzására, mivel működési korlátai a streaming video fogyasztására, valamint a Mac, iPhone, iPad vagy iPod touch tartalmának megjelenítésére vonatkozó lehetőségek nem elegendő ok a 79 euró kifizetésére, miután egyszer csökkentették.
Az Apple belső levélben értesítette az alkalmazottakat az eszköz forgalomba hozatalának befejezéséről, bár az utóbbi hónapokban már kissé bonyolult feladat volt megtalálni azt, mind a fizikai áruházakban, mind az interneten. Ily módon az Apple biztosítja, hogy bárki, akit érdekel egy Apple TV, csak az új negyedik generációs modellekre összpontosítson amelyek a lehetőségek széles skáláját kínálják a harmadik generációs modellhez képest.