Sekilas, Škoda, Beastie Boys, dan lampu IKEA tampaknya tidak memiliki banyak kesamaan. Yang satu berasal dari dunia otomotif, yang lain dari hip hop New York, dan yang ketiga dari desain rumah populer. Namun, semuanya berpotongan di satu tempat: Sonos, sebuah merek yang telah bertahun-tahun menunjukkan bahwa suara tidak hanya didengar, tetapi juga terintegrasi ke dalam cara kita hidup, berkendara, mendekorasi, atau mengingat sebuah lagu.
Kolaborasi terbaru datang dari Škoda. Sonos akan menjadi mitra audio untuk Peaq baru, kendaraan listrik merek tersebut, dengan pengalaman suara yang dirancang dari awal untuk interior mobil. Ini bukan sekadar menempatkan speaker bertenaga di dalam kabin, tetapi tentang memikirkan kembali bagaimana musik, suara, dan hiburan dinikmati dalam ruang yang bergerak. Janjinya meliputi bass yang terkontrol, panggung suara yang berfokus ke depan, suara yang seimbang di semua kursi, dan audio spasial untuk mengubah mobil menjadi sesuatu yang mirip dengan ruang mendengarkan.
Kemitraan ini bukan muncul begitu saja. Sonos telah terjun ke sektor otomotif pada tahun 2021 dengan Audi dan Q4 e-tron, memperkuat gagasan yang semakin jelas: mobil juga merupakan sebuah ruangan. Kita menghabiskan berjam-jam di dalamnya, mendengarkan musik, podcast, panggilan telepon, dan navigasi, dan kualitas suara lebih penting daripada yang terlihat ketika menjadi bagian dari rutinitas harian kita.
Namun perjalanan Sonos di luar rumah jauh melampaui sekadar perangkat audio. Pada tahun 2015, merek ini merilis edisi terbatas PLAY:1 bekerja sama dengan Blue Note Records, sebuah penghormatan kepada musik jazz dengan sentuhan akhir buatan tangan dan desain yang terinspirasi oleh estetika klasik sampul album mereka. Pada tahun 2018, giliran Beastie Boys, dengan edisi kolektor PLAY:5 yang dirancang oleh Barry McGee dan dikaitkan dengan perilisan buku band tersebut.
Pada tahun yang sama, Sonos juga terjun ke dunia desain interior dengan HAY, menafsirkan ulang Sonos One dalam warna yang lebih berani dan dekoratif. Dan mungkin kolaborasi mereka yang paling terkenal adalah dengan IKEA, dengan rangkaian Symfonisk: speaker yang disamarkan sebagai lampu, rak, dan lukisan yang menghadirkan suara terhubung ke rumah-rumah di mana speaker tradisional mungkin tidak cocok.
Semua kolaborasi ini memiliki pesan yang serupa. Sonos tidak hanya ingin memproduksi speaker, tetapi lebih tepatnya menempatkan suara dalam konteks yang masuk akal. Di rumah, di dalam mobil, di samping sampul album jazz, atau di dalam lampu, idenya sama: bahwa mendengarkan musik dengan baik seharusnya bukan tambahan, tetapi bagian alami dari ruangan tersebut.