Setelah lebih dari 3 tahun menunggu, Apple memperbarui sepenuhnya Apple TV baik pengoperasiannya maupun sistem operasi yang mengelolanya. Dengan peluncuran generasi keempat, Apple memberikan set-top box ini sistem operasinya sendiri, sangat mirip dengan iOS, yang dengannya pengguna dapat menginstal aplikasi dan game seolah-olah itu adalah iPhone, iPad atau iPod touch. Orang-orang Cupertino terus menjual model lama, sebagai model masukan untuk perangkat ini, namun seiring berjalannya waktu ia telah menyadari bahwa perbedaannya begitu besar sehingga tidak ada gunanya terus menjualnya.
Perlu diingat bahwa Apple TV generasi ketiga tidak memiliki toko sendiri dan satu-satunya pilihan untuk dapat mengonsumsi konten melalui perangkat adalah berdasarkan langganan, yang umumnya hanya tersedia di Amerika Serikat. Penurunan harga yang diderita perangkat ini belum menjadi alasan yang cukup untuk menarik publik, karena keterbatasan pengoperasian untuk mengonsumsi video streaming dan kemungkinan menampilkan konten Mac, iPhone, iPad atau iPod touch kami. mereka tidak cukup alasan untuk membayar 79 euro, setelah dikurangi.
Apple telah memberi tahu karyawan melalui surat internal tentang akhir pemasaran perangkat ini, meskipun dalam beberapa bulan terakhir sudah mulai menjadi tugas yang agak rumit untuk menemukannya, baik di toko fisik maupun online. Dengan cara ini, Apple memastikan bahwa siapa pun yang tertarik dengan Apple TV, fokus hanya pada model generasi keempat yang baru yang menawarkan berbagai kemungkinan dibandingkan dengan model generasi ketiga.