Amazon vuole rendere il Prime Day più di una semplice settimana di offerte e, francamente, ha perfettamente senso visto come il marchio si è evoluto in Spagna. Per celebrare i 15 anni di amazon.es e un decennio di Prime Video, l'azienda ha annunciato "El Jaleíto Prime", un evento gratuito che si terrà il 17 giugno a Madrid con musica dal vivo, attività e, naturalmente, una forte attenzione a Prime. Il nome non è casuale: Amazon gioca chiaramente su quell'idea tipicamente spagnola di improvvisare, fare molto rumore e trasformare qualsiasi incontro in una mini-festa.
L'evento si terrà al Lenovo Garage, l'ex cinema drive-in di Madrid, e vedrà le esibizioni di Abraham Mateo, Cristina Lora e Luc Loren, presentate da Amazon Music. Oltre al concerto, l'evento servirà anche da anteprima per il Prime Day, il principale evento di sconti di Amazon riservato agli abbonati Prime. L'azienda coglierà l'occasione per ricordare a tutti i vantaggi inclusi nell'abbonamento: spedizioni veloci, Prime Video, Amazon Music, Luna, ebook, spazio di archiviazione per le foto e persino la consegna gratuita con Just Eat. Personalmente, ho sempre pensato che Prime abbia smesso da tempo di essere solo "spedizione gratuita"; ora funziona più come una sorta di gigantesco pacchetto digitale in cui Amazon cerca di tenerti all'interno del suo ecosistema. E, considerando come integrano shopping, streaming, videogiochi e servizi di uso quotidiano, la strategia sta funzionando piuttosto bene.
C'è anche un'interpretazione interessante di tutto questo. Amazon non comunica più il Prime Day esclusivamente come un'aggressiva campagna di sconti, ma come un'esperienza di marca molto più emotiva e personale. " El Jaleíto Prime" si inserisce perfettamente in quell'idea di comunità, intrattenimento e cultura pop che l'azienda cerca di coltivare in Spagna da anni. Se l'evento serva effettivamente ad avvicinare il marchio all'utente o sia semplicemente un'enorme campagna di marketing mascherata da festival gratuito è un'altra questione, perché in definitiva tutto ruota attorno all'acquisizione e al mantenimento degli abbonamenti Prime. Ciononostante, è difficile negare che Amazon sappia molto bene come generare conversazione e trasformare qualcosa di semplice come le vendite online in un evento quasi culturale. I biglietti sono ora disponibili gratuitamente fino a esaurimento posti.