אמזון רוצה להפוך את יום הפריים ליותר משבוע של מבצעים , ולמען האמת, זה הגיוני לחלוטין בהתחשב באופן שבו המותג התפתח בספרד. כדי לחגוג 15 שנים של amazon.es ועשור של פריים וידאו, החברה הכריזה על "El Jaleíto Prime", אירוע חינמי שיתקיים ב-17 ביוני במדריד עם מוזיקה חיה, פעילויות וכמובן, דגש חזק על פריים. השם אינו מקרי: אמזון משחקת בבירור על הרעיון הספרדי הזה של אלתור תוכניות, עשיית הרבה רעש והפיכת כל התכנסות למסיבה קטנה.
האירוע יתקיים במוסך לנובו, תיאטרון הדרייב-אין לשעבר של מדריד, ויכלול הופעות של אברהם מטאו, כריסטינה לורה ולוק לורן, בהנחיית אמזון מיוזיק. מעבר לקונצרט, האירוע ישמש גם כחימום ליום פריים, אירוע המכירות הגדול של אמזון השמור לחברי פריים. החברה תנצל הזדמנות זו כדי להזכיר לכולם את כל מה שכלול במנוי: משלוח מהיר, פריים וידאו, אמזון מיוזיק, לונה, ספרים אלקטרוניים, אחסון תמונות ואפילו משלוח חינם עם Just Eat. באופן אישי, תמיד הרגשתי שפריים הפסיק להיות סתם "משלוח חינם" מזמן; עכשיו הוא מתפקד יותר כמו סוג של חבילה דיגיטלית ענקית שבה אמזון מנסה לשמור אותך בתוך המערכת האקולוגית שלה. ובהתחשב באופן שבו הם משלבים קניות, סטרימינג, משחקי וידאו ושירותים יומיומיים, האסטרטגיה עובדת די טוב עבורם.
יש גם נקודת מבט מעניינת על כל זה. אמזון כבר לא מתקשרת את פריים דיי רק כקמפיין הנחות אגרסיבי, אלא כחוויית מותג רגשית ואישית הרבה יותר. " אל חליטו פריים" משתלב בצורה מושלמת עם הרעיון של קהילה, בידור ותרבות פופ שהם מנסים לטפח בספרד כבר שנים. האם האירוע אכן מקרב את המותג למשתמש או שהוא פשוט קמפיין שיווקי עצום במסווה של פסטיבל חינמי, זו שאלה אחרת לגמרי, כי בסופו של דבר הכל סובב סביב רכישה ושימור מנויי פריים. למרות זאת, קשה להכחיש שאמזון יודעת היטב כיצד ליצור שיחה ולהפוך משהו פשוט כמו מכירות מקוונות לאירוע כמעט תרבותי. כרטיסים זמינים כעת בחינם עד להגעה לתפוסה מלאה.