השנה שסיימנו הייתה השנה הראשונה בה אפל ראתה כיצד מכירות מכשיר הדגל שלה ומייצגות 60% מהכנסות החברה צנחו בהשוואה לשנים קודמות, בהן בכל פעם שהן מכרו יותר ויותר מכשירים. של החברה, בין היתר בזכות הגעתה למדינות חדשות כמו סין, אחת המדינות שמשכה את להקת אפל הכי הרבה בשנים האחרונות. אולם לאחר שהתייצבה הביקוש, החברה מבוססת קופרטינו רוצה להימנע מאותן בעיות בשנה שעברה עם מכשירי האייפון 6 מהצטברות מניות והעדיפה להפחית את ייצור האייפון 7.
בסוף 2015, אפל לא צמצמה את ייצור ה- iPhone 6s למרות שהכל הצביע על האטת השוק והחברה צברה כמות גדולה של מלאי, בגלל האטה במכירות. אפל לא רוצה שזה יקרה שוב ולפני סוף השנה שלחה כמה הצהרות ליצרני הרכיבים כדי להפחית את הייצור של מכשירי הדגל שלהם, כפי שהצלחנו לקרוא בניקיי.
עם זאת, AirPods, שנראה כי הם זוכים להצלחה מוחצת בשוק, כן, הם ראו כיצד היה צורך להרחיב את ייצורו על מנת לספק את כל ההסתייגויות שיש לחברה לאוזניות האלחוטיות הללו כיום. לא הכל חדשות רעות עבור אפל מבחינת מכירות, אך ברור שה- AirPods לא ישאירו את אותם היתרונות שעד עכשיו האייפון 7 עזב. בנוסף, אפל איבדה את ההזדמנות למשוך משתמשים ב- Galaxy Note 7. , בשל היעדר חדשנות, על פי מספר אנליסטים. נראה שאם הדברים התנהלו כשורה היא סמסונג עם ה- S7, טרמינל שנמכר שוב כ- high-end של החברה הקוריאנית בעבר נמכר, כמו עוגות חמות.