מודעות פייסבוק: חלופה לפרסום מקוון, חלק ב '

בחלק הראשון של מסירת מודעות פייסבוק דנו כיצד ליצור קמפיינים פרסומיים בפייסבוק. השאלה המיידית תהיה מדוע נרצה להשתמש במודעות פייסבוק, כמדיום פרסום מקוון, במקום, למשל, גוגל אדוורדס.

למעשה, מודעות פייסבוק מציגות יתרונות מסוימים למפרסמים, שהם כמעט ברורים ואחרים לא נראים במיוחד במבט ראשון. כצפוי, יש לה גם נקודה שהיא מחסירה.

היתרונות של מודעות פייסבוק כמדיום פרסום מקוון

1. מיקוד גבוה של מודעות.

   אחד החסרונות העצומים של פרסום בהקשר כיום הוא הקושי היחסי להגיע לקהל הנכון בדיוק רב. לדוגמא, AdWords, שיש בה אלגוריתמים מתקדמים להצבת המודעות, לא יכולה להבטיח למפרסם ש 100% מהמודעות שלהם יגיעו לדפים הנכונים. מודעות פייסבוק עולות על המגבלה הזו ומאפשרות להגיע לקהל הנכון, באמצעות מיקוד גיאוגרפי מתקדם ומבוסס על מידע נרחב של פרופילים והעדפות של משתמשי הרשת החברתית. אתה יכול להיות כל כך ספציפי בקריטריונים שלך, עד להגביל לכמה עשרות או לשחק עם שילובים שונים כדי להגיע לכמה אלפים. בכל מקרה, המרת היעדים תהיה גבוהה בהרבה.

2. מחיר נוח.

   כמו בכל השוק של פרסום קשר פרסום חברתי, השוק הוא זה שמוסדר למיקום המחיר הטוב ביותר של המודעות. זה תלוי בעצם בביקוש למילות המפתח. למרבה המזל, עבור השוק הספרדי, עדיין חסכוני מאוד להציג מודעות בפני משתמשי פייסבוק.

3. יצירת פרסום בטחונות, לפעמים ויראלי.

   אם השירות המפורסם מגיע לקוראים הנכונים - וזה ככל הנראה באמצעות פרסום "חברתי" - סביר מאוד גם שייווצר באנגלית פרסום "מפה לאוזן" או "מפה לאוזן" בחינם. יש גם סיכוי קטן שההשפעה תהפוך לויראלית, ותוביל לחשיפה מאסיבית של השירות או המוצר. סבירות זו, למרות שהיא קטנה, עדיין גבוהה יותר מאשר במקרה של פרסום קונטקסטואלי מסורתי.

4. שילוב פרסום בתוכן.

   פייסבוק בוודאי השקיעה מיליונים בהבטחת הפרסום לא "פוגעני" או "פולשני" עבור המשתמשים בו. זה מיטיב עם המפרסם בדרכים רבות. אם לציין שם, זה כבר לא יקרה שהמודעה תפורסם בתחתית הדף, כפי שהיה במקרה של פרסום מודפס מסורתי. אחרת היא שלפחות לרגע זה יש לה יתרון בכך שהיא לא נופלת ל"עיוורון מודעות ".

5. סבירות לקבל דוחות ספציפיים יותר.

   במיוחד בתשלום לפי קליק, עולה על דעתי שאפשר יהיה להציג מי לחץ על איזו מודעה ומתי. זה יכול להוביל לקבלת מבט מקיף על הפעולה שהמשתמש נקט ברגע שהוא הגיע לדף שאנחנו מפרסמים. בנוסף לחישובים המדויקים ביותר של החזר השקעה בפרסום ויעילות קמפיינים.

6. שים פרצוף מול המודעה.

   מודעות פייסבוק מלוות בקישור לפרופיל של האדם שיוצר אותן. זה משפיע על יצירת אנשי הקשר שלנו ועל האינטראקציה שנוצרה איתם, הופכים את המודעה לרלוונטית יותר. אנשים רבים אוהבים להכיר יותר את האנשים שמאחורי העסק המפורסם. באמצעות מודעות פייסבוק זה לא רק אפשרי, זה אפילו רצוי.

7. שנה קמפיינים באופן דינמי.

   יצירת מודעות חדשות, או שינוי מודעות קיימות. זה פשוט וזה גם מומלץ. מתוך ידיעת הטעם והעדפות המשתמשים שבחרו בשירות - לאחר לחיצה על המודעה - ניתן לקבוע בבירור לאיזה פלח שוק מגיעים, היכן עדיף לפרסם ואילו קווי מוצרים זקוקים לחיזוק.

8. קל לשימוש.

   כפי שראינו במאמר הקודם בסדרה, יצירת מודעות היא דינמית, אינטואיטיבית ופשוטה באמת. אינך זקוק לידע טכני מתקדם, אלא רק למיומנות קטנה בבחירת מילות המפתח הנכונות כך שהמודעה שלך תגיע למשתמשים הנכונים.

חסרונות של מודעות חברתיות (באמצעות מודעות פייסבוק).

1. מסת המשתמשים מופחתת בהשוואה למשתמשים במנועי חיפוש.

   מבחינה הגיונית; לגוגל, יאהו ומנועי החיפוש האחרים יתרון של מאות מיליוני משתמשים המשתמשים בהם כדי למצוא מידע. עוֹד.

2. מידע על פרופיל לא יכול להיות אמין ב 100%.

   ישנם משתמשים רבים שבמכוון - ומסיבות מוזרות - אינם שמים את פרטי הפרופיל או משנים אותו. למרבה המזל, הם לא הרוב.

3. הגבלת תנאים מסוימים.

   לדוגמא, "פייסבוק" הוא מונח שלא יכול ללכת, לא בכותרת ולא בגוף המודעה. ישנם מונחים אחרים שהוגבלו גם הם, על מנת למנוע סיבוכים, בוודאי.

למרות שזה עדיין מוקדם מאוד, כמעט בטוח שפרסום מסוג זה יזכה למרחב שוק. האפשרות להגיע לשוק - אם כי קטנה יותר, גם ספציפית יותר - של משתמשי הרשתות החברתיות עם שקיפות מוחלטת, היא אטרקטיבית להעביר.

בחלק הבא של הסדרה נפרסם גיליון אלקטרוני קטן שיכול לעזור לנו ליצור ולשלוט בתקציב ובהמרה של פרסום חברתי דרך פייסבוק.