במשך זמן מה כדי להיות חלק, המערכת האקולוגית העיקרית לניידים ולשולחן העבודה ממקדת את כל היישומים שלהם באותו מקום כמו חנות אפליקציות, מכיוון שכל חברה מכנה את זה אחרת. במאמץ לנסות למנוע ממשתמשים להרגיש מרומים על ידי כל אחד מהיישומים הזמינים, החלה חברת רדמונד לנקות.
רבים מהם היזמים שמשתמשים במילה Windows לשם שמות היישומים שלהם, שם זה עלול להטעות משתמשים מסוימים. כדי להימנע מכך, מיקרוסופט החלה לשלוח דוא"ל לכל המפתחים שקראה להם להסיר את המילה Windows מיישומיהם או שהם יוסרו.
מאז, רבים היו היוצרים של יישומים שהסירו מילה זו מהשם והתיאור. עם זאת, לא כולם עשו זאת ואילצו את חברת רדמונד להתחיל לנקות את חנות מיקרוסופט, הסרת כל היישומים הכוללים את השם Windows בשם.
באופן מסורתי Windows תמיד הייתה מערכת ההפעלה הנפוצה ביותר על ידי גורמים חיצוניים בעת ניסיון לגשת לנתוני משתמשים השתמשתי תמיד במילה Windows הן בתיאור והן בשם היישום בכדי לתת אמון למשתמשים.
אפל וגוגל עושים את אותו הדבר
שתי החברות האחרות שיש להן גם חנויות יישומים, כמו גוגל ואפל, ממשיכות באותו אופן להגן על הקניין הרוחני שלהן בעקבות אותה מדיניות. בדרישות שעליהן המפתחים צריכים לעמוד בכדי שיוכלו להעלות את היישומים שלהם לחנויות אלה, נמצא כי בשום זמן לא מופיע שם אלה בערך או בתיאור כך אין להתייחס אליהם, או ליצור קשרים כוזבים עם המוצרים או השירותים שהם מציעים.